经历了酒店行业波动与不安的2014年，中国仍然是喜达屋集团在全球除北美外的第二大市场，同时也是喜达屋在亚太地区扩张的市场重心。
2月25日，全球旅游业资讯网站eTN报道，喜达屋亚太区销售高级副总裁艾莉森·泰勒称，2015年喜达屋会继续聚焦亚太市场。据统计，2015年，喜达屋在大中华区预计新增酒店20家，其中豪华酒店品牌2家、高端品牌12家、特色精选品牌6家。
对此，喜达屋中华区总裁钱进在接受界面新闻的独家专访时表示，中国酒店入住客人中有50%是喜达屋SPG俱乐部会员，“中国的SPG俱乐部是除美国以外的第二大市场，也是发展最快的市场。”
这20家酒店分别是：瑞吉（St.Regis）1家，豪华精选（The Luxury Collection）1家，威斯汀（Westin）2家，艾美（Le Méridien）2家，喜来登（Sheraton）8家，福朋（Four Points by Sheraton）4家，雅乐轩（Aloft）1家，源宿（Element）1家。
喜达屋在中国的酒店数量超过其在全球酒店总量的10%。全球范围内，喜达屋共有酒店1200多家，目前喜达屋在大中华区运营的酒店达到146家，正在筹建143家，今年在中国区将实现九大品牌全部入驻。
作为1985年第一个进入中国市场的高端国际酒店集团，喜达屋在中国经历了快速发展的30年。不过，去年也面临了中国酒店业大环境调整，酒店成本上升、OTA高佣金压力、部分城市五星酒店过于饱和、国内反腐影响部分客源等均给酒店业带来压力。
对此，钱进对界面新闻称，虽然2014大经济环境以及经济的结构处于调整之中，但喜达屋也在观察市场的变化并作出相应调整。
喜达屋的调整之一就是发力中国二三线城市，尤其是旅游景点城市。未来三年，瑞吉品牌长沙、海口、丽江、澳门、南京、三亚和珠海的瑞吉酒店也将陆续开幕。喜达屋2015年即将开业的酒店中，旗下生态智能酒店品牌源宿酒店选址在苏州科技城，是该品牌首次进入亚太地区。
钱进表示，随着中国人经济条件更为宽裕，在旅游、休闲上的消费会更多。“旅游目的地是以后发展的趋势。”钱进说，很快进入老年社会的中国将会有越来越多的人带着父母或家人出游。
春节期间携程跟团游、自由行数据显示，2015年春节旅游消费总额前十城市为三亚、厦门、丽江、北京、哈尔滨、昆明、广州、桂林、西安、上海。二三线城市排名超过一线城市上海。而国内旅游人均消费最高的前十个城市中像三亚、乌鲁木齐、兰州、昆明、南宁等，都是二三线城市。
对此，钱进举例解释说，以成都为例，现在世界500强公司其中已经有200多家进入到成都，进入到四川，这些都能反映出成都的需求。根据《胡润百富》的调查报告中，四川省年收入超过100万的人口已达全中国第八名，因此，四川绝对是中国的重点市场。
中国市场的潜力还不止这些。钱进说，中国是出境游增长最快的市场，已经超过1亿人次。中国出境游持续不断的增长推动了亚洲市场需求，中国SPG俱乐部会员出境游时预订的喜达屋酒店房间数在2013年增长了21%。
喜达屋全球发展副总裁西蒙·特纳（Simon Turner）在2015年达沃斯论坛期间对媒体表示，中国政府鼓励城市化，中国的经济增长也正在向内陆地区蔓延，新建的城市中有新建的机场、新建的酒店，带来新需求。
此前据媒体报道，喜达屋新增酒店中约七成左右位于二三线城市。不过中国的二三线酒店市场也面临着激烈的国际高端酒店品牌的竞争。比如在西部二线旅游城市成都，喜达屋即将有6家酒店和度假村开业，而希尔顿也宣布旗下的五大品牌将于两三年内在成都全面开业。另外，洲际酒店、法国雅高、香格里拉酒店集团等也都在纷纷拓展中国二三线城市的市场。
对此，华美酒店顾问首席知识官赵焕焱对界面新闻分析称，虽然从全球看，喜达屋资产为87.62亿美元，远超洲际酒店的29.53亿美元，但在中国全权委托管理的酒店数量上看，洲际多于喜达屋，随后是万豪和希尔顿。
美国旅游业网站Skift2月25日报道，四大国际酒店集团喜达屋、万豪、洲际、希尔顿在过去一年的新增客房比例分别为2%、6%、3.4%和6%。相比之下，喜达屋的客房新增速度较慢，中国将是喜达屋扩张和巩固地位的重要市场。
西蒙·特纳此前接受中国媒体采访时表示，中国中产阶级的崛起、出境游人数的增长、中国资本在全球范围内的酒店投资等因素，使得喜达屋对中国市场充满期待。
对于未来的中国酒店市场，钱进认为商务和大众消费将成为主流，而政府的部分在减少。西蒙·特纳也谈到，中国反腐对酒店需求的影响会渐渐归于平淡。
“中国在商业准则上正在和国际接轨，我并不觉得会有任何长期影响。”特纳说道，“如果你关注长线发展，关注消费大趋势、政治环境大趋势，你就会知道中国市场环境依旧充满机遇。”
