近日，阿里巴巴公布了妇女节“38扫码购”活动的战绩。根据官方数据显示，妇女节当天活动仅开始10分钟，就有超过38万用户参与。有媒体称，9点-24点，扫码购物活动总销售额相当于近千家超市的单日销售额。专家指出，阿里搭建的扫码购物将迫使零售商家尽快向互联网转型，加快线下零售向线上转移的速度，会让中国的零售行业发生巨大变化。
继成功将每年11月11日打造成“双11全民购物狂欢节”后，阿里巴巴又通过扫码购物的方式将妇女节打造成“38扫码购”。根据阿里巴巴公布的官方数据显示，妇女节当天活动开始10分钟，有超过38万用户参与，90后占比最大，达到了47.25%，00后用户位居第二，占比为36.11%，上海成为参与人数较多的城市。
有媒体报道称，妇女节当天9点-24点，扫码购活动出售商品总额相当于近千家一线城市超市的单日销售额总和。而有资料显示，一线城市中，沃尔玛等大型超市单店单日销售总额平均约为50万。有网友晒图，扫码购活动开启后，食用油、尿不湿等柜台人满为患。据了解，扫码购物促销是阿里集团去年6月公布的发展战略。业内分析称，扫码购活动对线下商业形成巨大的压力。
对此，中国电子商务协会网络营销推广中心主任单仁在接受采访时表示：“阿里搭建的扫码购物场景，几乎是对线下零售系统的连根拔起，是迫使连锁店、商场从线下向线上转移的重要步骤。”
单仁解释道：“不少厂家很难建立起自己的O2O模式。扫码购物这种‘野蛮式’的手段会迫使零售商家向互联网平台转型，如淘宝店、天猫等。电商平台会用扫码购这种模式，为零售商家提供强大的移动端的入口，使得从生产商的品牌到零售的连锁店都要去融入网络。”
不过对于繁杂的商品品类而言，有些商品是可以预先采购，但有一些商品如药品等是临时需要的，因此并不是所有的产品都能够向互联网转型。单仁称：“不是所有商品都适用于扫码购，但这种做法整体上加快了线下零售向线上转移的速度，中国的零售业态未来会发生巨大变化。如果连锁店、商场想保持线下销售的优势，未来可以向专项定制的方向发展。”
