毛大庆:如何用地产思维做中国版WeWork(附采访实录)

   2015-03-21 乐居新闻网10030

  毛大庆离开万科,走上创业之路,方向是打造一个类似于WeWork的创投孵化平台。经过一段时间的思考与筹备,这一创业计划渐渐有了雏形。

  20日上午,毛大庆对乐居记者表示,新公司已经拟定名称并有了初步的时间表。目前初始团队已有七八个人,第一批项目的上市、团队的组建、对创业企业进行服务这一系列流程最快将于三个月内对外发布。对于公司名称及具体细节则暂时不方便透露。

  最近一周内,毛大庆以同行的身份马不停蹄的走访了创新工场、SOHO 3Q等公司,向李开复、徐小平、潘石屹等人“取经”。正式变身创业者的他兴奋的说:“过去一个礼拜接收的信息比过去五年还多,看见的东西都是新的。”

  据悉,新公司的第一批项目就将与刘肖带领的北京万科进行合作。毛大庆表示,万科其他城市公司也在与他本人进行联系,万科有存量的写字楼,未来将会有很大的合作空间。

  基于办公室出租服务的WeWork模式在中国正在成为香饽饽。在众多同行中,毛大庆被认为是打造中国版WeWork的最佳人选。“我不是做投行的,也不是做IT的,我是搞房地产的,所以做这件事还是从房地产的出发点。”毛大庆说。

  在毛大庆看来,房地产的出发点有自己的特点和优势。与房地产一样,国内的WeWork模式也分经济适用、刚需、首改和再改。首先要有能力让经济适用型的公司快速变成刚需,再从刚需变成改善型。毛大庆表示,新的公司未来会做立体孵化器,不局限于一种模式,首改和再改可能是最大的客户群。

  “抓住主流客户群,这是万科的理念给我最大的启示。”毛大庆说。

  以下是采访实录:

  谈创业想法:我特别想做一件和智慧有关的事,而不再是和关系有关的事。

  创业这件事,确实是受房地产行业变化的影响。去年从万科开始,大家都在谈互联网思维。互联网思维是什么东西?其实就是怎么发现客户的需求。我现在考虑这个问题的出发点跟其他搞孵化器的人确实不太一样。我不是搞投行的,也不是搞IT的,我是搞房地产的,所以我做这个创客空间的角度还是房地产的出发点。

  房地产的出发点有自己的特点和优势。我对客户的理解,可能比好多做投资的、做IT的强很多。阿里巴巴上市那天晚上,我和郁亮在新加坡开会,我就问郁亮:“这个现象说明了什么?”郁亮说:“就是找到了风口。”传统房地产是不是不在风口上了?我们还能不能找到风口?你找到这个行业的成长性,这就是风口。

  在好多次会议上我说,商业地产的变革不是研究在商场里怎么提高自己的经营效率,怎么把商户从卖衣服变成干餐饮,这不是根本的解决方案。商业地产的变革来自于整个经营方式的变革,经营资产的变革。我这个事情本质上也是一种商业地产,万变不离其宗,没有离开原来研究商业地产这件事。

  我认为中国的持有型、经营性的不动产将是伟大的事业。只不过这个东西不仅仅是你们认识的购物中心、写字楼,一会研究万达跟凯德的PK,万科跟万达的PK,其实真不是这样。持有型不动产未来会有蓬勃的生机。

  最近这一礼拜我有很大的感触。一个是政府,这一星期走下来,我看见的北京政府的态度的比美国还要好,这一星期看到的政府支持比过去五年在房地产看到的支持还要多。另一个就是金融。

  在不动产这一块金融的投资是很重要的,现在金融市场不是缺钱,是好多钱实际上投不出去,他们也在找好的项目。他们为什么找我,投我这个空间?因为这个空间的成长靠的还是企业。我走访了很多孵化器,我发现这些孵化器后面都跟着投资人,天使、VC、PE,一堆在那等着。他希望你孵化器做好了,企业有了成长,他们就有了新的管道可以来投资这些未来好的企业。

  研究孵化器业态,实际上现在千奇百怪,硅谷周围有将近一千个孵化器。一千个他们都能存活吗?还都能存活,为什么?因为硅谷有魅力,所以孵化器才能存在。如果硅谷没落了,那孵化器也就完蛋了,他一定是跟科技创新,跟智慧投资有关系的。我特别想做一件和智慧有关的事,而不再是和关系有关的事。

  谈新同行:随便一个开红酒餐馆的倒闭了,都变成了孵化器。

  SOHO 3Q的模式是在一个标准的写字楼里,应该都不算是孵化,我是拿社会闲置资产去做,他是重资产化的,而我是轻资产的。我不要这个房子,我其实是把这个房子拿过来,改造装我的东西,让这个房子通过我们的运营升值,这是我要干的事情。

  国内的孵化器有很多很多种,有的是基于房租的孵化器,有的是基于股权投资的,然后用企业未来的增长获取回报,这是搞投资者干的事情。我们是房地产人干的,房子肯定还是要有溢价的。

  还有多级孵化器,比如说一级孵化器是解决刚需的需要,这里面的人群是非常非常低的拿不出太多钱的学生创业,是初始的创业者,可能孵化器都不是,就是一个培育的层次。到达二级的孵化器,已经有可能性存活,把这个小种子埋在上面,有各种各样的培育措施,比如说找团队,接洽投资,让他们活下来再做大。

  里面有很多非常有意思的业态,就像你们熟悉的房地产一样,这个行业也是这样。有人专门改造旧工厂,改造工业遗迹,还带有文化保护性质。很多人忽然听说我干这个,也不明白这是什么东西,可是当我跑到这个领域,发现这里面有一堆人,来之后发现我已经很靠后了,早有人在我前面做了。什么来路的人都有,什么身份、背景的都有,随便一个开红酒餐馆的都倒闭了,变成了孵化器。

  谈客户定位:让经济适用型的公司快速成为刚需,再从刚需变成改善型。

  硅谷的孵化器,WeWork不是廉租房。为什么他做的贵?因为他提供的服务太好了,如果就是开一个房子,摆两个桌子办公,就没有什么价值。我也有首改,也有再改,也有经济适用型的,都有。就像经营房地产一样,五星级酒店一晚上两百美金,住如家,就一百块钱,是一样的道理。我要做成如家式的还是香格里拉式的,这就是我要找的定位。所以我也在做产品,是跟房地产一样的,所以我干这二十年的房地产,放在这里还是一样的思维逻辑。

  现在有几个特别大的客户,不能告诉你们,真的是特别好的客户,我特别想他们进来。其实也是原来我们在万科时代非常欣赏的一些人,已经不是我孵化他,他只是进来在我们这里办公而已。

  我需要这样的客户,但是肯定也需要做一些刚需的。站在投资者的角度,未来重视你的增长和发展,肯定要做一批优秀的客户。首先我要有能力让经济适用型的公司快速变成刚需,再从刚需变成改善型。有一些孵化器不愿意做这批,我想了想我们还是要做这些,从经济适用到刚需,到首改。很多人上来就做再改,我刚才说了很多大的客户都是属于再改。

  首改、再改的市场还是很大的,我相信这也是我们最大的客户群。我们未来会做立体孵化器,不会把自己限定在一个地方。就像万科一样,万科的理念给了我很大的启示,你做任何一个工作,要抓住主流的客户群。万科的成功就是紧紧围绕客户做的,也许主流客户群给你产生的单客户的利润率没有那么高,但是数量很大。

  我会和刘肖马上合作做一个项目,在新公司的第一批项目里,就有和万科的合作,现在也有别的城市公司联系我,因为万科有存量的写字楼,未来合作空间很大。

  这个行业的风险和商业地产是一样的,我的风险在于能不能尽快的招租,那么多的创业者怎么来这里,这个又涉及到市场竞争。第二个风险,我是否能把成本控制好,这个东西是低成本运营的,我不可能搞豪华的东西。

  谈身份转变:我终于从甲方变成了乙方,你们不要欺负我。

  这个事情很容易铺到全国,但是没有必要那么快。现在北京做几个样板房我觉得挺好,想干很容易,我才不会一个人到外面租一个房子,肯定是一批战略合作伙伴,他们有存量资产,哪都有,去就可以了,我就是一个服务商,一个乙方。我终于从甲方变成了乙方,你们千万不要欺负我。

  现在有一个初始的团队,七八个人。所有孵化器的团队其实搞到很成熟的,不应该是一个大量的劳动密集型的情况,应该是依靠互联网思维和平台做很多事情。李开复的创新工场,最早下属一共四个人,吃方便面,住在很简陋的地方,四个人什么都要干。李开复当年自己也什么都干,坐飞机都要坐经济舱。以后我也可能天天住如家、住汉庭,坐经济舱,你们不要觉得很可笑。因为是创业者,投资人是看你的态度的。

  企业家和职业经理人两个词本身不是什么对立的词,是两种不同的工作状态和生活状态,在职场里有不同诉求的和要求。现在热议的李光耀,对于新加坡来说他就是新加坡的创始人,也是一个创业者和大企业家。企业家精神包含什么东西?需要坚韧的态度,主人翁的责任感,需要大无畏的往前跑的精神,同时还需要缜密的思维逻辑,如履薄冰的态度。

  这些东西,职业经理人也需要,但是职业经理人更多的是执行和履行企业赋予他的责任和义务。往往职业经理人进入了一个稳态以后,比较难有一个态度,比如放在主人翁的角度看待我跟企业的生存现状以及关系,以及用我的智慧怎么去创造这个企业新的生命。职业经理人里面少量的一批人是拿着企业家的精神从事职业经理人,是有的,但是这样的人不多。

  万科跟凯德,这两个是高度一致的职业经理人团队,我来万科几乎没有过渡感。对于我来说,加在一起20年多,这应该是一个非常高档的职业经理人学校的组合。如果说职业经理人有学校的话,我应该是从中国职业经理人的“哈佛大学”毕业的学生。

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