“大而全能不能做?能做，但已经不是趋势了。我们有200个产品，可以拆成四五个品牌，根据时机切入市场。”——外婆家董事长吴国平在“第13届中国餐饮业连锁发展战略研讨会”上的发言，阐述了2014年对行业经营的判断。
随着人们通过微信、微博、手机APP等渠道与周边的人(不管认识与否)、事务的互动更加便捷、频繁，人们的追求变了，个体意识越来越强烈。现在的人们追求的是让自己欢欣雀跃、让自己心动的东西，餐饮行业应消费者的需求变化而转变，到餐厅也不再是简单的吃饱、吃好，而是在向吃“爽”升级，也就是在什么环境下吃?怎么吃?现阶段越来越多的消费者告别大场面的酒楼式圆桌餐，进入到以时尚、创意、个性所营造的小氛围，餐饮行业的“大而全”，正慢慢地被“小而精”所取代。
老吴曾说：“我做餐饮，就是在和顾客谈恋爱，先研究你是怎么样一个人，喜欢什么东西。”可以说，他经手创建的品牌就是和不同类型顾客谈恋爱的产物。外婆家餐饮集团目前除了外婆家、金牌外婆家、穿越外婆家外，还有众多颇具特色的品牌。
动手吧：开创餐饮和夜店跨界经营的先河。进入餐厅后首先感受到的是荧光、酷hi音乐及墙上投影的超炫热舞;没有餐桌和筷子，只有吧台、高脚凳和带面具的服务员;每个人带着“动手吧”的特色围裙，从贴在墙上的“报纸”中点餐、然后带手套或干脆直接用手抓着吃;香槟、鲜啤、美食、音乐加一群好友，想一想心都醉了。客单价90-100元。
锅小儿：开创“超市自选食材”的用餐形式。选好座位和锅底后，到开放式的冷柜前自选食材，食材的新鲜度、份量一目了然，收银口结账后回到座位上用餐。有效节省点菜、传菜人员，提高结账效率，这是外婆家各个品牌中劳效最高的店。客单价60-70元。
第二乐章：适合白领、闺蜜聚会，店名和装修突出小资氛围，菜单中以果汁、甜品居多，菜品的更新频率也很快。客单价60-70元。
炉鱼：专业烤鱼店，已经申请设计专利的大烤炉和霓虹灯会给人留下深刻印象。5种左右的特色鱼品加20种丰富口味，再配以凉菜和小菜。客单价70-80元。
Uncle 5：创意杭帮菜，由五个大叔合伙一起创立的牌子，率真而任性。5的外形与鞠躬动作相似，意在诚心为顾客提供高端服务。同时Uncle WU也是员工对外婆家董事长吴国平的昵称。客单价50-60元。
三千尺：就是“快”!点完餐后不足1分钟，面条便会端上餐桌。110平方米的餐厅装修花了150多万元;48个座位一个小时能卖出150碗面。品种上，有笋干、雪菜等杭州特色面，也有麻辣等“重口味”的四川面。平均每碗面的价格约20元，客单价20-30元。
这些“个性鲜明”的品牌在降低人工成本的同时，更是有了一大批的忠实拥趸。
“小而精不单体现在品牌形式上，还体现在质量上。”吴国平如是说。
