购物中心的竞争不断加大，网上商城的不断冲击，都促使着购物中心寻求新的吸引消费者，增加购物中心人气以及利润的新方向。而主题性的营销活动就是购物中心吸引人气，提高利润的新方向之一。本文从多个角度，对于购物中心如何去选择合适的主题营销做了深入分析。
主题营销活动就在购物中心寻求差异化的过程中产生。淄博银泰城通过一系列的主题营销营销活动，如通过公益性的慈善义卖会、公益献唱、绿色骑行、全民运动会、小怪兽巡游等，增强了淄博银泰城的主题体验性和客流量，从而带动购物氛围与活力，让淄博银泰城开业当天就带来超过20万人的人流量。
“带来更多附加价值”
1主题营销活动能提升商业价值和竞争力
在商业体大规模开发，电商强力的冲击下，“体验”成为现今商业项目的“重头戏”。除去建筑设计的推新、服务的细致，大大小小的主题营销活动也成为了各大商业项目逐渐重视的部分，也为购物中心带来了更多的附加价值：
主题营销活动的价值体现
同时，随着各个阶层的消费者对于消费的体验感、喜好的不同，以及购物中心的定位的不同，所举行的主题营销活动类型也有所不同，目前购物中心的主题营销活动可以分为六大类。
主题营销活动类别及适用性分析
“让购物变得有趣”
2主题营销活动符合现代消费需求
当下，购物中心越来越重视消费者的购物体验，在打造“一站式”消费同时，更多地考虑消费者与商场的互动，让消费者“变客为主”，不断举办各种营销活动，迎合现在消费者的各种需求。
1.体验式和同质化催生了主题营销活动的兴起
同质化危机加剧了竞争，购物中心纷纷通过布局主题特色来增加自身亮点、吸引客流。除了通过建筑创新、展示方法改变以及增加文化特色和品牌资源以外，部分购物中心开始发展多层次多主题的功能复合型综合体，照顾不同消费者的需求。前有上海K11的莫奈展吸金1亿，后有淄博银泰城连续性公益主题营销活动环游，主题营销这种新型的方式正在成为购物中心的新宠。
主题营销活动兴起的原因
