意大利奢侈品集团Prada昨日发布2015财年(截至2015年1月31日)财务报告，自四年前在香港上市以来，集团净利润首次出现下滑。Prada股票昨日收跌2.48%。
财报要点如下：
集团销售额为35.52亿欧元，同比下跌1%，按不变汇率同比下跌1.1%；日本、美洲和中东市场的销售增长被大中华区和欧洲市场的下滑所抵消；其中，零售业务的销售额为29.81亿欧元，同比下跌5%，按不变汇率同比下跌0.4%；息税折旧及摊销前利润(EBITDA)为9.542亿欧元，占销售额的26.9%-比上财年下降了5个百分点；净利润为4.507亿欧元，同比大跌28%，且低于分析师普遍预测的4.759亿欧元。净利率仅有12.7%；截至2015年1月31日，集团拥有净资产1.888亿欧元，全年经营性现金流量为4.836亿欧元。
销售业绩解析：亚太区的低迷
亚太区(除日本外)占据集团销售总额的35.7%，作为最大市场，表现却最糟糕。按不变汇率计，亚太区销售额同比下降4.5%，其中零售渠道同比下滑近7%。
一方面，反腐倡廉运动导致中国内地奢侈品行业整体低迷，同时导致越来越少的中国富人到博彩业发达的澳门旅游。另一方面，长达79天的占中运动导致赴港游客大幅减少。
日本和南韩市场的强势
越来越多的中国游客将目的地从香港转向日本和南韩，尤其是南韩的批发渠道销售额因此大幅升高。另一方面，Prada调整了日本市场的直营店网络，关闭三家Prada门店，新开一家MiuMiu门店，调整后日本市场销售额按不变汇率同比增长13.4%。
分销渠道调整
Prada对分销渠道网络做出调整。在北美和瑞士地区，Prada将部分特许经营门店吸收为直营店，同时关闭了10家直营店。2015财年，Prada新开64家直营店，截至2015年1月31日，Prada拥有594家直营店。按不变汇率计，零售渠道同店销售额表现不如2014财年，亚洲市场和皮具产品的影响较大。
按品牌/地区的门店分布-2015年1月31日对比2014年1月31日
(Owned：自营;Franchises：特许经营)
净利润下滑解析：毛利率下降
2015财年，毛利为25.51亿欧元，毛利率为71.8%，比2014财年下跌2个百分点。一方面是由于集团调整了产品组合，另一方面是因为欧元贬值，汇率变动对集团造成不利影响。
