H&M近日宣布将开设全新pop-up精品店，用以开展一年一度的Conscious Exclusive环保系列商品推广。该推广活动自2011年发起，遵循材料可延续发展的概念，利用如有机棉、有机亚麻、弹力和可回收聚酯纤维等材料，制作精致又环保的服装。
全新pop-up精品店将是一个店中店，命名为“H&M Conscious Exclusive + Conscious Commerce”。店铺位于纽约时代广场4号，又称百老汇1472号的H&M旗舰店内。
Conscious Commerce创始人Olivia Wilde和Barbara Burchfield将统筹管理该店铺。除了展示H&M的Conscious Exclusive环保系列外，店内还将推出可持续环保品牌如Amour Vert,Apolis, Feed, Freedom of Animals, The Giving Keys, K/ller Collection, Preserve, Shft, Studio One Eighty Nine以及Zady。
H&M还希望延展营业时间，以创造新话题。周二的营业时间将从下午5点半开始，持续至凌晨1点;周三到周日(最后一天)则将从早上9点持续到凌晨1点。环保系列于本周四开始售卖，消费者可以通过实体店内及网上进行购买。
自去年12月起，Wilde成为H&M Coonscious Exclusive环保系列代言人。“我热衷于环保事业，“她说道。H&M的Conscious系列产品“将环保和时尚完美地融合在一起。“Wilde联合Burchfield的Conscious Commerce电商平台，将品牌与慈善相连，进行线上商品销售。Wilde希望人们“买到真心希望购买的东西。“
H&M 2015 Conscious Exclusive环保系列灵感来源于世界各地文化，着力关注服装的多功能性。Conscious Exclusive环保系列广告中，Wilde所穿的长袍由有机亚麻和丝绸制成，印有手绘鸟类和羽毛图案，售价299美元。
H&M全新pop-up精品店的设计由Jonathon Beck担当，他利用生桦木板隔离出一个露天的开放式空间，消费者可以透过木板看到整个店铺模样。精品店外围形成长木墙，进行服装展示。Beck还曾为3.1 Phillip Lim, Céline,耐克,宝格丽和Sergio Rossi设计店面。
