你要问我挖掘机技术哪家强，说实话我真不专业，也没收过人家广告费，不好意思脸不红心不跳地说“布鲁福来”；但你要是问我时装品牌哪家脸皮厚，我可以拍胸脯子告诉你，绝对是H&M没跑了。
为什么呢？因为最近人家顶着环保人士翻破天的白眼，洋洋得意地连续第十三年推出了2014年Conscious Action的可持续发展报告。报告详细讲述了H&M去年在环保方面做的努力。
比如，旧衣回收项目。顾客可以用任一品牌的一袋旧衣服换买新衣的八五折折扣券。H&M在2012年的报告中说他们2011年向慈善事业捐赠了超过2300万件衣物，2013年的报告中全球H&M门店共收集3047吨废旧衣物，2014年这一数字上升到了7600吨（大部分还不是他们制造出来的……）。对这个数字没有概念？这相当于制造3800万件T恤的面料。
又比如“环保自觉行动” (Consciousat H&M)系列服饰有了新的发展。此系列绿标服饰号称选用更具可持续性的面料、循环再利用面料和天丝®/莱赛尔纤维材质，因此环保纤维在总原料中所占的比例由2012年的9.1%提高到11%。他们还继续推出以回收衣物获得的可再生材料（所占比例为20%）制成的Close the Loop环保系列，让爱美者们实现“时尚更环保”的宏伟目标；
再比如节约能源方面，2012年的报告说相比2010年，H&M在牛仔布的生产过程中节约了3亿升水。怎奈人们开始好奇：你们要用的总量是多少？于是乎，在接下来几年的报告中，H&M不谈具体数字，只说2014年推出了首个环保自觉行动牛仔装系列，平均耗水量降低56%，比制作同类牛仔能源消耗低58%。
听起来是不是非常美好？差点忍不住眼含热泪送出“最具社会责任感品牌”的高帽？然而真相是：快时尚根本没办法环保，不管那些品牌自己怎么说。
我们先统一下“快时尚”的定义：快时尚指的是在最短的时间用低廉的价格买到新潮的衣物，以H&M、Zara、优衣库等品牌为代表，这些快时尚集团牢牢地把持着时尚更新换代的速度，它们将服装从设计稿到进入店铺的时间缩短到两个星期。
