我国消费者对奢侈品的认知、购买等正悄然发生变化——“高冷”奢侈品降价有奥妙。
3月17日，“只涨不跌”的奢侈品品牌香奈儿发布消息，决定自4月8日起下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。
奢侈品品牌香奈儿发布降价消息后，百达翡丽、泰格豪雅也宣布加入降价阵营，范思哲、普拉达也透露，可能会在今年作出价格调整。
“如果是购买经典款的香奈儿，现在国内和欧洲的最新差价大概在1700元人民币左右。我不用托朋友从国外帮忙买，在家门口买到更放心、省劲。”在外企工作的高小姐说。
国内外奢侈品出现的价差变化，让我国消费者开始倾向于在国内购买自己喜爱的一些奢侈品。
拥抱个性化定制化
奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布的《2014年中国奢侈品报告》显示，2014年全球奢侈品市场总容量达2320亿美元。其中，中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，占全球奢侈品市场总量的46%，而中国国内奢侈品消费规模达到250亿美元，同比下跌11%。数据表明，中国消费者76%的奢侈品消费在境外。这也是中国本土奢侈品市场经历了近几年来的首次负增长，引发了不少业内人士的忧虑。
不少奢侈品品牌在2014年放缓了在中国国内门店开设速度，甚至停止开店。随着出境旅游、代购和电商等新流通渠道的发展，消费者有机会接触并购买到奢侈品，渠道大众化也正进一步加速奢侈品牌大众化。
尽管在中国本土市场遇到难关，国际奢侈品牌仍不可轻视中国消费者强大的购买力。如此“外热内冷”的形势，也让他们意识到中国奢侈品消费的日臻成熟，将心态由过去的“到哪里寻找增长”转变为“想办法创造增长”。
中国财富品质研究院院长周婷说，如果2013年是“去logo”的一年，那么2014年则是“去品牌化”的一年。奢侈品消费已从品牌性价比为中心向以产品性价比为中心转移，消费者对品牌的消费欲望下降，传统奢侈品牌大众化趋势进一步加剧。随着消费者的不断成熟，奢侈品品牌近几年产品实行多元化扩展，特别是开发低单价产品和品类，奢侈品品牌正变得比以往任何时候更亲民，很多品牌正成为更多人可以消费得起的产品。未来三年至五年，老牌奢侈品将成为大众高端消费品，并完全告别暴利时代;多元化、个性化和定制化思维将成为奢侈品品牌新思维。
