新华书店，是大多数人心中难以忘却的记忆，然而随着物质的丰富和获取信息渠道的增多，新华书店渐渐淡出了人们的视线，如今的新华书店有什么变化和创新呢？在第二十个“世界读书日”到来之际，记者走进山西新华书店集团有限公司进行采访。
山西新华书店集团有限公司的前身是晋西北新华书店，成立于1940年。这是山西境内第一家以“新华书店”命名的出版发行机构，也是延安新华书店总店的第一家分店。2002年 3月 5日，山西新华书店集团有限公司成立，是经山西省人民政府批准设立的国有独资公司，山西唯一具有出版物总发行权的大型国有文化企业，2013年总资产达56.86亿元。
经历了新中国成立时期的辉煌，经历了体制改革的阵痛，也经历了改革开放浪潮的洗礼，山西新华书店站在了新的起点。
过去，人们买书都要去传统的实体书店，而如今，网上购书已然成为一种时尚。价格便宜、方便快捷的网上书城，正对传统的实体书店造成越来越大的冲击，新华书店作为大型国企同样也不例外。近年来，新华书店集团公司紧紧把握市场脉搏，在原有的基础上不断推出一些文化创意产品，利用其它产业来带动全省的图书销售。
读书日变读书月，引导读者多读书读好书
从2013年开始，为进一步发挥连锁经营的规模化优势，不断完善连锁经营的广度和深度，最大限度地服务于主体读者，由集团董事长田文生牵头建设的校园书店开始走进全省各大学、中学、小学的校园，“校园书店”主要经营教学用书、教辅读物、学生课外读物、文史类图书及各类报刊、文体用品、电子产品等，并提供打字、复印等便于读者的多种服务。“校园书店”网点不仅是构成新华书店现代流通网络的零售终端，更是集团连锁门店的有效延伸，是拓展文教图书发行的可靠保证，同时也是企业现代流通网络拓展店外图书销售的主要营销平台。
据山西新华现代出版物连锁有限公司新业务发展中心经理杜修仁介绍：4月23日是世界读书日，4月24日是山西新华书店店庆日，为了响应国家关于“倡导全民阅读，建设书香社会”的总体要求，山西新华书店以及全省各级公司连锁门店从4月23日起推出为期一个月的“全民阅读月”活动，期间千余种图书实行7.5折优惠销售，并适当延长书店的营业时间。结合活动主题和相关优惠内容在连锁门店张贴和悬挂宣传条幅和标语，并利用电子显示屏对活动内容进行滚动播放、扩大影响。山西新华现代连锁公司就此次活动推出《千种好书惠读者 全民阅读品书香》图书目录，通过媒体向读者进行有针对性的推荐，引导读者多读书、读好书，形成积极向上的阅读氛围。
全国第一家书店+电影院线模式落户汾阳
从去年开始，汾阳市的新华书店不再是昔日的冷清与落寞，已经变了模样，这里不仅能看书买书，还能看电影、品尝美食，选购文化创意礼品，这就是全新开放的汾阳市新华文化广场，它也成为全国第一家书店 +电影院线模式的新华书店。
2014年4月19日，在第四届北京国际电影节电影市场重点项目签约仪式上，山西新华书店集团与保利影业投资有限公司正式签订战略合作协议书，开启了新华书店跨行业经营电影院线业务的新模式。
张治端，山西新华书店集团副总经理、山西新华现代传媒股份有限公司总经理，作为“复合式”经营项目的具体实施者，在此之前，他们曾去深圳、四川考察，到全国各地去观摩取经。“虽然，其他省市的实体书店开展多元经营已经走在了山西的前头，但与之不同的是，我们所做的战略布局是首家，制订了五年规划及未来发展方向，朔州正在规划设计进行前期准备，汾阳已经开业，长治、晋城、武乡、曲沃等地正在稳步推进。我们相信，通过书香与光影的合作，将来不仅仅在山西境内开书店建影院，还会随着保利院线之花在全国的盛开不断跟进图书营销。”
众所周知，影院对所在场所起到的聚集人气、增加客流、拉动消费的作用非常明显，只要有大片上映，影院周围的餐饮、休闲、娱乐等产业都呈现出商业消费的热点区域。许多观影者都有亲身体验，停车场很难找到停车位，售票大厅里经常是人头攒动，电影的周边产品和饮料、爆米花等食品的销售也非常可观，很多看完电影的人还要去周围的商场进行二次消费。
“书店走进电影院的模式，除了引入院线，还包括有画廊、培训学校、儿童乐园、中外文化餐厅等业态，还能就餐、品茶，但它与普通餐馆不同的是，包间内、散台旁均有书籍的身影。”张治端特别提到，“但我们的底线是必须与大文化关联，传播正能量与先进文化。其实复合式文化场所，在大众眼中就是真正的‘美丽书店’。”
