绿地欧阳兵:3到5年内北京将面临市场供需严重失衡

   2015-05-11 百度乐居9810

  45岁的欧阳兵衣着得体,神态平静,即使在面对看上去很难回答的问题时依旧如此。只有腕上的粗大手串,透出与央企老总身份的某些反差。自2014年11月就任绿地京津事业部总经理以来,他鲜有发声。尽管他深得张玉良赏识,是绿地的“重点培养对象”。

  2014年,绿地京津事业部销售额为180亿,这是个很炫目的数字,作为对标企业,北京万科的183亿几乎在伯仲之间——这是一个很高的起点,却也可能成为继任者的噩梦。对于市场形势,欧阳表现出少有的谨慎,尤其在央行降息、市场持续回暖可期时。

  他认为3到5年内,北京将面临大多数城市已经面临的局面——市场供需严重失衡,这一窘境到来的时间,甚至可以比3年更短。而另一方面,一旦公司的增长小于两位数,“这是不可想象的,领导班子都得挪位置”。

  欧阳兵做江苏老总时,绿地集团董事长张玉良曾送他八个字:做出业绩、带好团队。转战北京,他的任务仍旧如此。绿地的业绩是看规模,251亿销售任务横亘于前,前四个月,绿京卖了近40亿。欧阳说,这个数字比年初指标差一点,但“过得去”、“差强人意”。

  按照行业规律,下半年是冲量的主要时段,但谁肯将鸡蛋放在同一个篮子里?

  欧阳兵说,他到北京有三项主要工作:

  其一,完成年度计划,落实绿京3-5年规划。2015年绿京的任务是251亿。(原计划250亿,副总经理李蓟觉得这个数字不好听。)这是一个不容有失的数字。“集团已经形成共识,要抓规模,不允许有动摇。”欧阳兵说,“利润、回款都重要,但规模是基础。”

  其二,谋发展,把北京公司目前开展的业务继续深化,希望能取得成效。“我在集团就分管拿地,进京后第一个任务是进城。”欧阳一到北京,绿地便拿下两块土地,其中昌平的住宅用地更是得来不易。

  其三,完成公司的创新转型。在绿京180亿销售收入中,商办物业占95%,住宅的贡献极低。“这不合理。”欧阳兵说,把绿地简单地归类为“超高层专家”是误区,“我们也有卖到8、9万的房子。住宅收入可以保障公司的现金流,我们在今年会加大住宅产品比例。”

  这种转型,某种程度上来自市场和客户的倒逼。绿京最引以为傲的商办业务,正迎来一波市场调整。早年北京的商办物业购买者,多为外来投资者,其购买商办的目的是再次租赁。但这一购买群体正在快速萎缩。欧阳兵说,公司已经注意到这一趋势,从去年四季度开始,已经有了应对措施。“对别人是挑战,对绿地却正是机会。”

  从供需看,北京仍旧是房地产的蓝海,但从土地市场到各级产品线,搏杀激烈的北京又无疑是一片红海。在欧阳兵眼里,北京的优劣同样明显。“北京和上海一样,透明规范。”这有利于绿地发挥专业优势。但“北京的办证效率实在太低”。

  绿地的打法是什么?欧阳说,绿地正在与一些区县沟通,做同行做不了的综合项目。“做政府想做又做不了的事情”,这曾是绿地的一张标签,现在这张标签有了新内容。

  依然处在拼规模阶段的绿地,需要这样一张名片。科技北京、人文北京、绿色北京,来自上海的绿地高呼:绿地与北京同行。进京6年,它入乡随俗的节奏很快。

  站在180亿起点上,欧阳兵很放松。“我的运气一向比较好。”他说,“我属猪,有财运。”

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