进入 2013 年以来，全球的奢侈品市场低迷，箱包和服饰都有些卖不动了，进电商、打折、拍微电影，各大奢侈品牌都使出了浑身解数，以便于让营业额和股票不那么难看。看到这些，小皮诺(François-Henri Pinault)笑了——奢侈品卖不出去没关系，咱开云集团(Kering)还有运动鞋。近日，彭博社的一则消息称，开云集团特意增设体育品类首席执行官一职，Todd Hymel 将于今年 7 月 1 日起履新，这一举动意味着开云集团加快了在运动品市场的扩张。
与 LVMH 不同，开云集团就不是做奢侈品起家的。这家起源于 1962 年的公司最初从事木材交易，后来拓展到建材。1999 年，集团收购了古驰集团(Gucci Group NV)42% 的股权初次涉足奢侈品市场。他们熟稔金融运作，又喜欢快速吃进，很快通过收购圣罗兰(YvesSaint Laurent)、巴黎世家(Balenciaga)等品牌，强化了自己在奢侈品市场的地位，2004 年，他们增持古驰集团持股量至 99.4% ，短短的几十年间，通过收购等运作，攒出了亿万家业。
在涉足奢侈品市场的同时，他们还一直觊觎体育用品市场：2000 年前后，开云集团推出了体育精品店 Citadium，2007 年，他们获得了彪马(Puma)27.1% 的控股权，之后将持股权增加到 62.1% ，这使得集团在体育和生活时尚领域的地位得以巩固。现在，Todd Hymel 上任新职位，意味着他们在体育用品市场的进军步伐加快了一些。
上任新职位的 Todd Hymel 今年 41 岁，是目前是开云集团的 COO ，也是体育与生活部首席运营总监，他手下管理的核心品牌正是彪马。履新后，Hymel 将从巴黎总部搬往美国的加利福尼亚州。
目前在全球，LVMH(路威酩轩)，法国开云集团，和以卡地亚表为主打品牌的瑞士历峰集团(Richemont)是版图扩张最为迅猛的三家奢侈品集团。从销售规模上讲 LVMH 最大，历峰和开云排在后面。LVMH 是品牌运营的专家，在品牌管理、营销上都是很强大，和开云一样，他们也早就意识到了运动商品很赚钱。其旗下的 LV 和 Dior 男装每年都会发布运动鞋。其他品牌如 Chanel、Kenzo、Givenchy 在近两年也发力运动市场，推出运动风格的鞋款。
虽然运动鞋比奢侈品好卖，但彪马的表现怎么样?其实仔细看看财报，会发现它过得并不太好：截至 2015 年 3 月 31 日的一季度，彪马营业利润为 3750 万欧元，比去年同期 5860 万欧元下降 36%，营业利润率从去年同期的 8.1% 跌至 4.6% 。开云集团的这次任职决定是否能扭亏为营?很快就能见到结果了。
