日前，苹果CEO Tim Cook在中国访问期间向苹果中国总部透露，Apple Watch将从6月开始登陆各大市场的苹果零售店，当中也包括了中国。据外媒报道称，Cook告诉苹果中国分公司的职工，Apple Watch的发售情况已经再好不过了，他还开玩笑说多么希望能拥有更多的操作工，这样就能让产品的发售变得更为顺利。 而在此前，苹果零售部门主管Angela Ahrendts则透露，苹果计划从5月底开始在各大零售店销售Apple Watch。
Apple Watch的发售方式对于苹果公司来说极不寻常，因为这家公司这次算是打破了传统的销售模式，改走纯线上路线。按照Ahrendts的说法，公司希望这样能改变消费者的购物体验，一方面让他们能够尽可能地订到商品、一方面则让他们不再需要在店里排长队、等上很长一段时间。供给限制也是苹果决定作出这一调整的原因之一，有消息称，因为中国一家供应商生产了不合格的配件导致苹果被迫损失了Apple Watch的生产时间。
不过，Ahrendts也表示，这并不代表苹果未来都会采用这种销售模式。她告诉职工：“我们还是喜欢在零售店内销售的方式。毫无疑问，这次是特殊情况。”
虽然消费者要等到6月才能在苹果零售店内买到Apple Watch，但苹果还是允许一些高端时尚店面向消费者销售这款产品。在美国，加州洛杉矶Maxfield就是唯一一家自己手上有库存的零售店。
