电商冲击实体消费，为吸引消费者到店消费，商家可谓动足脑筋。以前赚“女人的钱”，如今不约而同把目光投向了“儿童”，购物中心不惜把寸土寸金的卖场面积都让位给了儿童游乐园。记者走访江门益华百货、汇悦城、江门万达广场市区三大购物中心时发现，儿童游乐园等儿童业态正成为其新生力量。
那么，为什么购物中心如此重视儿童游乐园的建设呢？是由于其能带来可观的经济效益，还是能吸引更多的客流量，间接带动其他消费呢？对此，记者进行了走访。
购物中心越来越重视儿童游乐园
记者走访江门益华百货、汇悦城、江门万达广场这三大购物中心时发现，儿童业态现在都已渐成规模。汇悦城用了一整层的空间来打造儿童业态，约占其总面积的10％；江门万达广场的宝贝王游乐园占地2000平方米；江门益华百货则引进了三个儿童游乐品牌。
“我们这里的儿童游乐园生意都不错，尤其是周末或寒暑假，人气非常旺，很多家长都愿意带小孩过来玩。”江门益华百货广告策划部的黄经理说。
上周日，记者来到江门万达广场位于一楼的天骄小勇士儿童游乐园，尽管室外下着大雨，但这里却热闹非凡。在游乐园里，小孩在教练的指导或帮助下进行攀爬、走索道等；在游乐园外，家长们忙着拿手机、相机给孩子拍照；在收银台那里，则有不少家长排队为孩子购票或咨询收费标准。
“孩子在儿童游乐园玩得很开心，自从来过一次后，就常惦记着，经常跟我们说要过来玩，这次来玩索性办了张会员卡。”市民张先生说。
此外，还有家长把儿童游乐园当做儿童“托管所”的。
市民陈小姐与丈夫带孩子一起逛街，但考虑到购物时要时刻看管孩子，于是直接把孩子送到游乐园里玩，等逛完街后再把孩子接走。“跟孩子一起逛街最怕的就是孩子走丢了。他在游乐园里，既可以开心玩，又比较安全，这样我们省心很多。”陈小姐说。
有关数据显示，儿童消费正成为家庭消费的核心。
据国家统计局的数据统计显示，早在2013年，中国儿童消费市场的规模已超过4000亿元。“现在购物中心越来越注重儿童产业，未来其所占的比重可能还会增大。”一名业内人士表示。
儿童游乐园能带动家庭消费
那么，为什么购物中心越来越重视儿童游乐园的建设呢？
受访商家均表示，主要是因为儿童游乐园等儿童业态能带动家庭消费，为购物中心带来更多的客流量，同时推动其他业态的发展。
“儿童游乐园可以为我们带来较大的客流量。一般都是几个大人带着小孩一起过来的，自然能带动其他如购物、餐饮等的消费。”江门益华百货广告策划部的黄经理如是说。
江门万达广场市场推广部的洪经理也表示，现在购物中心已不再单单以百货为主要业态，餐饮和儿童业态等也越来越受到重视，这些业态能缓解电商带来的冲击。江门万达广场作为一个大型的购物中心，各种业态都有，而儿童业态其实是家庭式消费的一部分，因为几乎每个家庭都有小孩，家长都愿意带小孩出来消费，所以，儿童业态的是他们重点发展的一个方向。
“‘儿童经济’的实质是‘家庭经济’，其以家庭为目标消费群。一个购物中心应满足一家人不同年龄段的各种需求，提供吃喝玩乐购等一站式服务。现在各大购物中心都很重视儿童业态，因为其能形成较好的业态互动，对购物中心的经营有促进作用。”汇悦城商管公司副总经理林秋燊表示，虽然儿童业态的租金产出较低，但边际效应、口碑效应较大，是打造家庭式消费体验最重要的一环，可产生多次重复消费效应。
儿童游乐园的实质是体验式消费
电商发展迅猛，对实体店的冲击越来越大，购物中心不断寻求转变，体验式消费已成为各大购物中心的主打营销概念，而儿童游乐园正是其中必不可少的一部分。
“电商比不上传统购物中心的就是现实体验这一块，因此在这方面各大购物中心都花了很多心思，尽可能为消费者提供吃喝玩乐购一站式的服务，儿童游乐园实质上是一种体验式消费，其能拉动客流量，因此各大购物中心越来越重视儿童业态。”林秋燊表示，他们十分注重消费者的体验，在前期招商规划上，就在三楼整层引入了莫莉幻想、乐宝王国、智趣乐园、爱婴岛、乐高玩具等国内外知名儿童品牌，还建设了海洋馆，让小朋友及家长有更多的选择及更好的体验。
儿童游乐园应避免游乐项目同质化
攀岩、沙池、滑梯……孩子可以在很多购物中心的儿童游乐园玩到这些项目，很多购物中心的儿童游乐园出现了游乐项目同质化的现象。
“很多儿童游乐园的游乐项目有些雷同，就拿攀岩来说，益华、汇悦城、万达都有，区分度不高，所以我们带孩子出来玩，不会说固定在某一家玩。”市民李先生说。
黄经理表示，就益华来说，在引进儿童游乐园时，会有所选择、有所规划。目前益华引进的三个儿童游乐园有明显的差异，一个是以攀爬为主，适合年龄相对大一点的小孩；其他两个虽然针对的年龄层差不多，但游乐项目各有侧重。
“儿童业态的重要性令每个购物中心都引进有儿童游乐园。”林秋燊表示，这些儿童游乐园还是各有特色的，它们的主题不同、管理服务不同、设施组合不同、传输的理念也不同。
业内人士表示，儿童游乐园能为购物中心吸客，带动其他消费，不少购物中心都相当重视儿童游乐园，但如果其游乐项目出现同质化现象，那么其竞争力就会被削弱，因此，在引进儿童游乐园时，应尽量做到有特色，这样消费者才会买账。
