一直标榜着轻奢路线的Michael Kors，近期股价暴跌24.2%，以每股45.93美元收盘。一天时间内，其市值蒸发超过30亿美元。股价下跌，投资者减持，是不是意味着轻奢品牌出现泡沫?投资者忧虑轻奢品牌的价格设置和销售模式更倾向于大众消费，而不属于奢侈品。那么轻奢算不算是奢侈品呢?
轻奢的起源
轻奢消费的崛起与社会形态有关，日本管理学者大前研一在著作《M型社会》中谈到，全球化后，“中产阶层”将消失，许多人沦为中下阶层，而这些人又要求多一点“奢华感”，所以“能够负担得起的奢华”是未来消费的主流。通常300美元左右的价格被认为是合适的。这里面的鼻祖算是Coach，其曾经是北美市场的“300美元之王”。
就中国市场而言，轻奢品的概念应该自配饰而起。购买快时尚服装的年轻人的 “入门”级奢侈品会是轻奢的配饰，比如从购买一只区别于大众款设计的包包开始。目前的轻奢主要包括大牌副线、风格品牌与原创设计师品牌等。
何为纯奢侈品?
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为。
市场给出的反映
继上一年度轻奢侈品牌的亮出傲人的成绩单后，他们高速扩张且高速增长，但过度曝光似乎导致他们的销售开始疲软。据中奢网数据库统计：除了Michael Kors的股票暴跌外，同类轻奢品牌Coach和Kate Spade也面临着股价下跌的烦恼。Coach于5月27日的早盘交易中股价下跌5%至34.61美元。而Kate Spade股价则下滑4.7%，至每股25.39美元。
而从奢侈品龙头爱马仕(Hermès)集团发布2015年第一季度业绩报告中，收入比去年增长了19%，达到12亿美元。爱马仕最核心、最富有竞争力的皮具产品，其在总营收中所占比重为44%，2015年第一季度销售收入居高不下，同比增长 12%，经典皮革手袋供不应求使 Hermès 在奢侈品行业表现优异。
轻奢侈品牌的营销模式：快速扩张
为了利润最大化，轻奢侈品牌进入无休止的促销活动。Kate Spade咋舌4折免运费，特价商品包括包包、服饰、鞋等等。
