苏州诚品书店将在今年8月面向读者开放，这意味着，诚品书店在大陆的第一个旗舰店终于要投入运营了。不过，此次的苏州诚品书店不只是一家书店，它是占地超过13万平方米的超大文化综合体，不仅有众所周知的“诚品书店苏州旗舰店”，还将包含“诚品生活文创平台”和房地产家居“诚品居所”。
近年来，传统书店在应对网络书商冲击下如何转型的问题备受关注，新型实体书店大量涌现，为城市文化增添了不一样的活力。记者采访了苏州诚品书店负责人郎正中、南京先锋书店钱小华与文化学者费勇，探讨新型实体书店与城市文化的关系。
进驻苏州
诚品书店激活地域特色
去过台北诚品书店的人都对那里印象深刻：充满设计感的环境、高雅与通俗并存的书籍、让人心动的手工设计，还有动静结合的阅读区，以及轻松的音乐、温情的服务。
在苏州工业园区金鸡湖畔，即将开业的“诚品生活苏州”是一个总建筑面积超过13万平方米的“城市文化综合体”，共分布有4.5万平方米的文创生活平台、诚品书店，以及两栋塔楼的诚品居所地产。2014年5月，苏州诚品书店“微型体验店”提前投入运营，让读者提前感受到浓浓的文化气息。“这里试图营造一种轻松的氛围，提供舒适的桌椅让大家歇歇脚，即使在这里坐一个下午，也不会有压力。”工作人员介绍说。
诚品书店进驻大陆城市，为何不选择“北、上、广”一线城市？相关负责人透露，苏州这座城市的文化气质吸引了诚品的进驻。“诚品书店属于小清新风格，选择苏州既是机缘，也是因为江南的婉约和古典文艺氛围与诚品书店相契合。杭州也不错，但本身书店竞争已经很激烈，况且地价那么高。”文化学者费勇分析称。
处于沪宁杭中间，加上苏州的地价相对便宜，以及当地政府在政策上的扶持力度，成为此次诚品落户苏州的主要原因。无独有偶，今年1月，方所第二家分店在成都远洋太古里盛装开幕，方所创始人毛继鸿解释说：“成都人热爱生活，与方所生活美学的理念更契合。”
地域特色和复合经营模式贯穿着诚品书店的发展史。在台北市开创第一家店之后，诚品相继开出分店的同时，兼营了服装、特色食品、艺术画廊、表演厅、电影院、酒店、文创商场、新锐时尚设计、台湾地区优质食品等多种项目。如今诚品书店已经成为台北的地标，它的文创产品以及它带给人们的体验，彰显了一座城市的文化魅力。
地域人文特色可以说是诚品的拿手好戏，在诚品位于台湾地区、香港地区的42间分店中，书店在书籍分类、文创开发上做足了功夫：一条街道、一幢民居的故事，一个地方的特色小吃和民俗工艺、一份旅行指南等等，都成了书店里展示的文化元素。
进驻大陆后，苏州诚品书店将致力于“激活”本地文化，例如书店搭建的文创平台中有“苏州传统工艺专区”，将引进苏州本地的文化元素和传统工艺美学，像缂丝、核雕、木雕、宫扇、苏绣等。
诚品书店总经理李介修表示，苏州诚品将推行“连锁不复制”的概念，在大陆城市开展多元场所的实验，最大程度实现诚品在大陆地区的本地化。“每一家诚品都是根据其所在的地理环境和人文条件而规划，希望呈现的是同时具有诚品特色和当地文化氛围的内容”。
商业融合
激活城市空间文化气息
互联网和电商的勃兴，被认为是近年来实体书店遭受冲击的主要原因。在遭遇成本、渠道、房租等众多压力的情况下，实体书店纷纷谋求转型。许多面目各异的新型书店迅速成长起来，其中有不少都呈现出与商业跨界经营的特质。
实体书店纷纷转型给人们的生活带来了什么变化？首先，是激活了城市空间的文化氛围。不少新型实体书店开在购物中心，既聚集人气，又充分利用人流量变身新的文化消费和休闲空间，附带的咖啡、文创、手工、服装、教育、电子等产品也拉动了书店的消费。费勇认为：“广州方所从一开始就把图书和文创、服装、文艺活动结合起来，不像其他书店那样是被动应变。广州购书中心的改造如今也顺应了这一趋势。”
在广州正佳广场，Hi百货等小清新商店厕身其间，它有1/3的部分是书籍的空间。“实体经营并没有被电商打垮，相反，人们对商场消费的体验需求更强烈了。”费勇表示，互联网和手机移动打破了过去的行业分类和商品界限，今天的城市人群在实体环境中更注重体验和交流功能，“最重要的是一种催生文化氛围”。
