随着中国的经济发展，国人消费观从原有的倡节俭、重积累转变为量入为出，注重消费体验，强调消费带来的精神满足。趣味性、多样性和生活化并存，且品质优良的商品日益受到众多追求小资情调消费者的青睐。因此百货类集合店越来越受到购物中心的欢迎，已成为众多商家打造差异化经营的途径之一，从无印良品、千韩良品等品牌的开店率和火爆程度就可见一斑。随着这股风潮，国内快时尚热风（Hotwind）旗下品牌“畹町”也打响了百货类集合店攻占市场的新战役。
畹町品牌形象店
畹町是由经营Hotwind热风19年、对市场有一定了解和具有前瞻性、经营丰富的零售团队创立，主打的是生活类商品，强调个性的生活品位与生活态度，是一个生活百货新品牌。据相关负责人透露，畹町首家门店已于2014年3月28日在成都龙湖北城天街开业，截止目前已开业约20家门店。其中，进驻上海有凯德龙之梦店、仲盛广场店、莲花国际广场店、大宁国际广场店；进驻成都有金牛万达店、龙湖北城天街店、华置广场店、天府广场店；进驻北京有新燕莎金街店、北京世贸商城店；进驻西安有金地商城店、大明宫万达店；进驻兰州的有东方购物广场店、兰州万达广场店；进驻其他地区的有赤峰万达广场店、扬州时代店、宜宾财富广场店、武汉群星城店、广州乐峰广场店等等。谈及未来的拓展计划，负责人表示2015年还会继续在全国寻找合适的物业，大约选址10多家，以后会开设更多更大的店铺，单店面积在200平方米以上，覆盖中国一二三四线城市。
畹町全国已开业门店情况
