整合全球电影产业链,万达正在下一盘很大的棋。
6月3日,万达院线公告,董事会已经批准了收购澳大利亚院线运营商Hoyts集团100%股权的计划。Hoyts是澳洲第二大院线公司,在澳大利亚与新西兰拥有43家影院和400多块荧幕。
3年之前的2012年5月,万达收购美国第二大院线公司AMC。在接受本刊记者采访时,王健林曾说:“万达进入所有产业都有清晰目标,我们不做低附加值的产业下游,而是占据产业链上游和渠道。”
对于电影产业来说,院线就是上游和渠道。万达院线+AMC,万达已经控制全球院线的10%以上;王健林曾经表示,万达还在谋求欧洲电影院线的收购,再加上这次收购的Hoyts,未来万达可能掌握全球院线的20%。
对发行及放映渠道的控制,使得万达已经拥有对全球电影产业链的话语权。这样的渠道控制能力,电影产业里的任何人都不能忽视万达。
对这两家院线公司的收购,万达不仅仅着眼于对渠道的控制,更是对电影产业链的整合。
在电影产业链上,万达早已开始布局。2009年,万达影视传媒有限公司成立,标志着万达集团正式进军影视行业,开展影视投资、制作、发行、放映及后产品等全产业链业务。
AMC旗下有美国最大电影发行公司和电影广告公司,分别占据了美国60%市场份额,AMC持有这两家公司33%左右的股份。Hoyts集团还运营着澳大利亚最大的电影屏幕广告品牌Val Morgan,所占有的市场份额超过95%,同时还拥有澳大利亚规模最大的家庭影碟出租服务,在当地超市等地方拥有超过600台电影租赁机,每年服务的观众人数是2000万。
美国好莱坞之所以成功,是因为它的产业链条非常成熟,一部影片投资之初已经和后期发行、经营紧密地联系在一起了。但中国电影各环节还处于孤岛状态,投资和后期运营脱节。通过并购,万达在全球电影产业链上,已经有了非常丰厚的资源。
所有的这一切,都是王健林梦想的一部分:打造“东方好莱坞”。2015年5月22日,在法国戛纳电影节上,万达青岛东方影都影视产业园完成了欧洲首秀。东方影总投资500亿,是全球最大的影视产业项目,集影视制作、展览、娱乐、度假等为一体。它是一个影视基地,可以拿着剧本进去、拿着作品出来;它还是一个休闲度假胜地,电影发烧友的乐园,所有电影产业最酷、最炫、最潮流、最有历史的东西,都会集中在这个十几平方公里的地产项目中。
王健林对东方影都给予厚望。“它一定会成为中国、东方、亚洲的影视产业中心。西方有好莱坞,在东方就有东方影都。”王健林说,希望它成为“东方好莱坞”。为此,万达给这个项目配备了世界一流的影视产业管理团队——东方影都影视产业园CEO由全球著名娱乐巨头TBS广播公司的高级副总裁Stephen Mensch担任,COO则是来自澳大利亚的Nancy Romano,曾任澳大利亚福克斯首席执行官。而青岛国际电影节的CEO也是纽约电影节主席以及多个电影节的组织者。
2013年9月,青岛万达东方影都项目启动仪式,阵容竟然超过了国内的任何一个电影节:索尼、环球、韦恩斯坦、狮门等好莱坞主流电影公司悉数到场,莱奥纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、泽塔·琼斯等7位国际巨星共同登场,与李连杰、梁朝伟、章子怡等国内一线巨星同台。这阵容也不输国际大型的电影节。
但这不是一个电影节,只是万达东方影都文旅地产项目的启动仪式。或者说,这个项目启动仪式,正是按照一个国际顶级电影节的标准来做的——万达正在筹划电影节。美国奥斯卡学院、好莱坞四大艺人经纪公司(CAA、WME、UTA、ICM)、中国电影家协会已与万达签订协议,共同支持万达举办青岛国际电影节,目前正在国家有关部门报批手续。
按照万达与他们的协议,四大经纪公司每年将邀请30位国际一线巨星和导演参加电影节。电影节期间将设奥斯卡日,由奥斯卡学院举办系列主题活动——这是86年来奥斯卡学院首度走出美国,此前的十几年时间里,法国戛纳电影节、日本东京电影节多次请求奥斯卡合作,均未能成功。
2013年的青岛万达东方影还是一片工地,周边还很荒凉。这些国际巨星、影视巨头千里迢迢来到这片不毛之地,既是因为万达在全球电影产业的话语权,更是因为他们无法拒绝全球最大的电影市场。中国的电影市场正在爆发,王健林预测中国电影市场份额将在2018年超过北美,到2023年将达到北美市场的2倍。谁都不能放弃这个市场,王健林更不会。