2015年,Prada进入中国已经超过十年了。此时,他们正在修缮上海一座老洋房。这座位于上海陕西北路的老宅,是中国近代巨商荣氏兄弟的故居。
老宅建于1918年,是独立三层西式住宅,是上海保存最完好的大花园洋房之一。老宅修缮好后,Prada可能从上海奢侈品扎堆的恒隆广场搬到这里办公。
奢侈品牌一到上海,就爱去找老洋房。百达翡丽驻扎在上海外滩的“源邸”。历峰坐拥上海淮海路的双子别墅,爱马仕也将上海淮海路一座老宅精心改造成了“爱马仕之家”。Prada这样做,也为自己多添了几分贵族气质。
Prada在中国
在中国,Prada永远都不缺乏话题——被诟病的产品质量、CEO的火爆脾气、激进的店铺销售策略和高管变动。今天,Prada可能比任何一个欧洲奢侈品牌都离中国更近——他在香港上市,还将相当大规模的生产线放在了中国,中国人又是他们最为重要的顾客之一。
“我真的很喜欢这个国家。我是1980年代第一次来到中国。我很吃惊地发现每年这里都有巨大的变化。中国人已经明白了时尚的含义。”2011年,MiucciaPrada在接受WWD采访时说。当年,Prada终于成为了一家在香港上市的公司。此前,他们曾在欧洲四次尝试上市受挫。
然而眼下Prada的日子并不好过。2014财年,他们全球业务的净利润下滑了28%,至4.5亿欧元。亚太地区的销售额占36%,这里一向是Prada最重要的市场,这一年却下降了3%,Prada不得已减缓了在中国的开店速度。