每年的6月18日是京东成立周年庆，一年一度的6.18店庆大促已经演变成各大电商巨头的促销战。和往年一样,今年不仅京东自己准备了规模空前且长达一月的特惠活动，其他电商巨头也跟着大搞年中促销，就连万达广场的这样的线下商业也来分一杯羹。
电商巨头：京东、天猫
京东：推出全球直供大促
京东方面宣称，此次“618”最大的亮点是集购物、社交、娱乐于一体，为用户带来“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六大主题的狂欢派对。全球直供是今年京东“618”大促首推的一大亮点。2015年是京东全球化布局加速的一年，继“法国馆”、“韩国馆”开馆之后，京东全球购业务也正式上线。随着京东跨境电商的开启，今年‘618’期间，京东全球购将乘势推出一大批优质品牌和产品。京东还宣称20天内发放10亿元红包，设置13个品类日，部分商品6.18元一口价出售。
天猫：广告资源+深度定制+明星炒作
5月25日，天猫也宣布开始进入为期一个月的年中大促时段。此次天猫的战略是联合大品牌发新品，同时以红包作为争夺入口的方式。今年年中促，天猫将继续整合全球供应链，为消费者提供世界25个国家、30多万进口商品。在服务上，主推进口商品均是“全球包邮包税”商品。
红包是天猫营销的利器。天猫在6月16-6月18日这三天，在微博上会发出现金红包，只要发布带有#天猫年中大促#的微博，就能参与抽奖，这种现金红包的方式刺激了用户对话题的扩散，无疑能极大提升天猫年中大促在微博上的传播效果。
除了上述推广资源和发布粉丝红包外，天猫还与微博上的热门明星们进行合作。胡歌、贾乃亮、吴昕等明星发布了天猫年中大促的相关微博，分别为天猫家装和天猫美妆“代言”。广告资源+深度定制+明星炒作，天猫在微博上掀起了6月电商营销推广的第一波高潮。这场6.18的京东店庆日，有了一种被天猫反客为主的意味。
