麦当劳将撤出台湾的同时，传出苹果在台北开设直营店的消息，两大知名美商的一退一进，说明了什么？
Apple Watch 6 月 26 日在台开卖，全台仅有十家苹果授权经销商现场出售。而众所瞩目的“苹果金表”─18K 镀金、售价一万美元起跳的顶级 Watch Edition 系列，更只在 STUDIO A 的 101 门市才见得到。
下一次的苹果新产品在台开卖，苹果迷排队的热烈场面，很可能会换到台湾第一家苹果直营店。没错，以大片玻璃、蓝衣服务员为特色，设计、装潢已成为时尚标竿的苹果直营店 Apple Store，来台开店已出现一线曙光。
五月底，人力资源服务外商艺珂（Adecco）在104 人力银行刊登一则“Apple Store 正职门市专员”的征才消息，工作内容包括销售门市商品、顾客接待等。引起网友一阵骚动，争相走告“苹果直营店终于要开进台湾了！”
日后该征才启事虽紧急撤下。但进到台湾苹果官网的征才区，仍见到在台北征求“Apple Solution Consultant”，这个职位在中国直接被译为“直营店店长”。显然台北直营店的筹备，仍在进行中。
一位台湾苹果的前主管也透露，已有猎人头公司正秘密苹果寻找销售人才，更进一步证实此事。但以苹果公司向来保密到底的作风，台湾直营店址会选在哪？何时开张？恐怕得等到正式开店前才会揭晓。
苹果 CEO 库克五月中旬到中国巡视，接受当地媒体采访时，被问到台湾什么时候会开 Apple Store 直营店？他也没正面回答，只说对台北很感兴趣。 上一次苹果法说会，苹果财务长 Luca Maestri 宣布一个空前规模的直营店扩张计划。未来一年内，苹果在大中华区的直营店将从现在的 22 家增至 40 家。
这全拜两岸华人对 iPhone 6 的热烈拥簇之赐。今年第一季，iPhone 在中国销售金额高达 168 亿美元，较去年大增 71%。而且，中国销量更首度超过美国。
台湾更火。打从去年九月 iPhone 6 开卖以来就气势如虹，至今每个月市占率都超过两成。若以销售金额计，更拿下 5 成市占。 如此爱苹果的岛屿，总公司加码投资，也就顺理成章。五月间，传出苹果将向台湾各大运营商收回维修权，便是一个先兆。
当苹果加码台湾的同时，同时传出麦当劳将撤出台湾。两大知名美商的一进一退，充分验证市场竞争、成王败寇的道理。
