近日，全球最大的品牌咨询公司Interbrand 发布报告，评选出西班牙最有价值品牌。其中，全球快时尚领头羊、西班牙服饰零售品牌ZARA的品牌价值为86.64亿欧元，同比增长了14%，位居西班牙最有价值品牌排行榜第二。
但ZARA昨日被曝在中国的售价远比西班牙定价高出78%，排在全球第三贵。
据悉，来自摩根士丹利和AlphaWise两大研究机构的数据显示，Zara在法国、意大利和德国的售价比在西班牙高出22－24%，墨西哥和英国的售价高出50％ 。
Zara卖得最贵的地方在韩国，比西班牙本土市场的售价高出96%，接近两倍；其次是美国市场，比西班牙售价高出92％。中国售价则比西班牙的Zara定价高出78%，在日本和印度的Zara定价比西班牙本土分别高出62%和53%。在亚洲的东西卖那么贵，也就不奇怪，2014年Inditex在亚洲市场的销售额能创新高，占集团总营业额的21.1％。西班牙本土市场营业额占总营业额的19%，欧洲其他国家占到46%。
除了根据不同市场的特点的定价策略以外，Inditex也研究消费者会如何根据自己的收入买什么。
对此，业内人士解释称，各国家设立公司的管理成本、销售渠道、人力成本、进口关税及其他税费等不尽相同，这些均会一定程度上影响国际品牌产品的最终售价。
不过，目前已有不少品牌开启全球网购模式，部分支持海外直邮进入中国消费者家庭。该渠道正在冲击传统的专卖店销售。
有分析认为，在全球信息日益透明趋势下，全球旅游购物、网上购物越来越通畅便捷的今天，同品牌产品海内外价差过大，无疑会影响品牌的区域市场销售增长。以往部分在中国市场以高价定位的“洋大牌”，在被消费者发现实为海外市场超市货后，被迅速抛弃。此外，奢侈品领域已开启全球价格平衡的革命，消费者对海外商品的价格敏感性已被唤起。
在被曝光全球最贵的韩国市场，ZARA业绩表现确实不佳，2014年销售增长仅有4.6%。但在中国市场，其母公司Inditex6月初公布的2015财年一季度业绩却出现28%的净利润增长，集团净收入为5.21亿欧元，并创下近两年来最高水平。持有Inditex60%股份的集团创始人Amancio Ortega已超过Warren Buffett成为全球第二大富豪，资产估计有 643 亿欧元。
分析指出，目前中国快时尚市场中，各品牌角逐出现分化，GAP连续同店销售下跌，优衣库以高性价比和舒适度获得增长，H&M同店销售增幅出现放缓，国内还没有太多有竞争力的国产品牌在性价比、时尚度与品牌形象等方面与ZARA抗衡。但高性价比的设计师品牌崛起，将给未来国内时尚服饰市场注入活力。
不久前，ZARA在北京位于西单大悦城的门店完成重装开业，尝试面向“90后”、“00后”拓展销售。在店面一层进门摆放符合年轻客群的新潮款式且价格相对较低产品，并增加了整体搭配示范的人台。另一份针对快时尚品牌线上店铺的数据显示，ZARA线上店面中40%的产品是女装，男装和童装比例持平，分别占到29.5%和30.5%。结构相对于其他竞争对手更为平衡，有助于在激烈竞争的环境下争取更多顾客和销售机会。
其实，ZARA向来以“快速、少量、多款”区别于一般服装企业。其中，速度是ZARA最突出的特征，快速设计、快速生产、快速配送、快速出售、快速更新。通过这种快速经营的模式，使ZARA新品的开发周期只有5—15天，其全年新款可超过12000款，平均每周就有200多款。这种“小快灵”的模式使ZARA成为全球快时尚品牌的典范。
ZARA的成功被很多业内人士认为是从一开始就贯彻执行了“互联网思维”，借用360董事长周鸿祎先生对于“互联网思维”的解读，ZARA执行的是“用户至上，体验为王，免费的商业模式，颠覆式创新”。
