说到GUESS，不少中国消费者对它的印象可能很模糊。但这个名字对于美国市场而言，曾经是性感、舒适、时髦的牛仔裤的代名词。不过，这一切都是“曾经”了，现在说到“时髦”，几乎不会再有人想起这个品牌。
就像A&F都要赶走“裸男”来吸引更多的消费者，“性感牌”不再吃香，已经成为了整个时尚行业的一种共识。尤其是在“运动风”快速风靡全球，“快时尚”品牌又逐渐占领市场后，这一趋势更为明显。不过，对此，GUESS联合创始人、现任首席执行官兼董事会副主席Paul Marciano在接受福布斯采访时表示，GUESS仍将坚守品牌的发家根基，不作动摇。
Paul所说的发家根基指的是他的大哥 Georges Marciano设计出的一系列水洗质感的浅色紧身牛仔裤，及以此为基础的美式性感风。而这样的产品和风格定位，在之前的二十多年里，也的确帮助GUESS树立了影响力，并实现了快速的发展。比如，Georges在80年代设计的一条在裤腿侧边有拉链的紧身牛仔短裤曾有过一年间卖出10万条的销售成绩。又比如，GUESS选中的不少新人模特代言人们，包括Naomi Campbel，Claudia Schiffer等，都是靠着为GUESS代言才闯进大众视野并就此走红的。
Cluadia Schiffer作为GUESS? Girl时拍摄的照片
GUESS?30周年时，Cluadia Schiffer再次出境为品牌拍摄广告。
