随着消费观念更加前卫的“80后”相继成为潮爸潮妈，新生家庭的消费能力正在不断爆发，与此相应的是各商场越来越热衷于打“儿童消费”的主意。近日， RET睿意德中国商业地产研究中心公布数据显示，目前全国儿童业态总面积已达916.1万平方米，较2011年的143.4万平方米增长5.38倍。这一数字在购物中心整体面积中的占比也由2011年的5％上升至2015年的15％。
在长沙，不少商场也在逐渐增加针对儿童产业经营面积——乐和城、王府井百货、世纪金源购物中心等等商场都开始有意增加儿童游乐及相应经营内容。不仅如此，正在筹建的购物中心们也无一例外地将儿童业态做了自己的标配。
商场争做孩子生意
“儿童教育“扩张势头猛
7月7日，RET睿意德中国商业地产研究中心发布《儿童业态研究报告》。调查数据显示，在全国42个重点城市中，儿童业态商业总面积已达916.1万平方米，在过去5年间增长538.8％，儿童业态在购物中心结构占比由5％上升至15％。
值得一提的是，儿童业态正由传统百货商场单一的儿童零售向儿童教育、儿童拓展、儿童职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等多业态领域扩展，经营品类和形式趋于多元化。
“2013年以来，儿童教育的比例正在显著提升，到2015年已经达到27％的占比。”睿意德相关负责人认为，国内家庭对儿童教育的日趋重视，再加上国外教育模式不断进入中国，促使家长选择日趋丰富都是造成其比重上升的原因。
星城商圈也在把握机遇，在长沙一些在建、筹备开业的购物中心规划上，三湘都市报记者看到了不少预留给“儿童业态”的位置。富兴世界金融中心商业总经理梁澜介绍，该购物中心将配备面积达1万平方米的大型室内主题乐园，还有室内真冰溜冰场和环球“儿童反斗乐园”等项目。而即将于年底开业的长沙海信广场（相关干货）也已有规划，该广场相关工作人员称，商场计划引入专业儿童娱乐项目以及教育品牌。
也有业内人士认为，与成人零售需要占据购物中心较好区位进而需要缴纳较高租金不同，儿童零售业态是租金较低的，而且主要布局在楼层较高的区位，一些商场引进此类经营项目可以起到平衡的作用。
星城商场儿童游乐区人气旺
7月8日，记者对长沙市主要商场进行走访后发现，去年以来，一些购物中心的儿童游乐项目及经营面积又有了新的扩展。在乐和城2楼，虽然是中午时间，一个以儿童拓展为主的游乐场所依旧有四五个孩子玩得十分开心，而一同前来的家长则坐在一旁的小板凳上耐心等待。
在世纪金源购物中心的童兜天地里，轨道赛车、太空沙等等各种儿童游乐项目也成为商场内人气最旺的地方，一旁还有幼教中心体验、制作沙画等相对“安静”的项目。王府井百货9楼通往童装购买区域的宽阔走道上，也多了一家太空沙游乐项目，25元一次的消费价格相对其他游乐项目来说，还算实惠。
“吃个饭，逛个街，再带孩子在游乐中心玩一会已经是全家出动逛街的标配程序了。”一位带着儿子前来买衣服的年轻妈妈说，以前她陪姐姐的孩子时还只能去肯德基里的免费游乐区，现在的选择丰富了不少。
“小鬼生意”能否成人气抓手？
近年来，购物中心的发展态势尤为迅猛。在经历过业态发展初期的生机勃勃之后，购物中心也不得不面对“大体量带来对客流更高要求”的苦恼。不过，它们很快想到了餐饮这一与电商相抗衡的利器。
但事情发展得似乎并不顺利，如果规划布局上将餐饮与购物割裂开，那么即使是饭点高峰过后，购物中心以百货售卖为主的区域依旧冷冷清清。
儿童业态会成为餐饮第二吗？虽然“小鬼当家”，但“吸客”效果是否能让商家们满意，还有待验证——生意爆满的溜冰场一旁就是售卖女装的商家，然而家长忙着看护孩子却无暇进去逛一逛的情况也会不时出现。
这也就意味着，五花八门的“儿童生意经”是否能成为真正的人气抓手，商家在引入的品类、商场整体布局等方面还需多花心思才行。
