年轻人更愿意享受生活
2/3的越南人是在越南战争后出生的,这些年轻人并不想过多考虑他们父辈曾经历过的痛苦历史,他们更希望越南像周围邻国一样加入物质社会的主流。再加上越南的经济逐渐复苏,一些中产阶级对西方许多时尚产品都非常渴望,特别是美容产品、等离子电视等。在3年时间里,越南护肤品销售几乎翻了一番。
在河内一家新开的超市里,今年56岁的退休教师泰恩正推着手推车悠闲地购物。她对记者说:“我永远不会忘记越战以后那段萧条的日子,那时候我必须排着长队去购买生活必需品。蔬菜、肉、家居用品……大多数商品都很短缺,质量也不好。我希望年轻人不要再经历那段日子,他们应该享受生活。”
外国商家瞄上越南市场
瑞夫是全球第二大市场信息集团TNS公司越南分部市场调研组负责人,他说:“50%的城市人口可被视为中产阶级,是大部分公司的目标客户群。”根据盖洛普公司对56个国家进行的调查,94%的越南受访者对国家前途感到“乐观”。
克瑞斯是市场调查公司AC尼尔森越南分部的常务董事,他说:“越南消费者对产品的接受和理解能力令人吃惊。在一些商品类别的领域里,整个正常的商品演进过程往往被一带而过。在1995年,越南的移动用户拥有量接近零,而现在河内和胡志明市几乎每家都至少有一部手机。”克瑞斯说,越南的很多父母,在他们小时候,食品都要凭票购买,但现在他们希望自己的孩子能得到所有他们自己没有得到的东西,“妈妈小时候也许营养不良,但现在的情况是,只要家庭可以负担,他们几乎都矫枉过正,在他们看来,胖胖的孩子就是健康的。”
奢侈品越来越受欢迎
TNS公司的麦克尔告诉记者越南人越来越爱购买质优价高的奢侈产品。人们对一些新产品的需求也在增加,速溶咖啡、茶包的销售量在去年增加了30%,并逐渐替代了传统的越南咖啡和茶。在这个时尚文化有些单一的国家里,能反映财富、身份的产品变得越来越受欢迎。麦克尔说:“可能是一部手机,也可能是一罐啤酒,或者是一张能展现持有者经常来往于国际间的信用卡,越南消费者正在购买着那些可能并不完全与他们相称的产品。”