继New look之后，又一家英国本土的快时尚品牌Superdry宣布正式进入中国市场。
这个品牌你或许不陌生。因为它的设计很街头感，又印有日语，常被误认为是日本货。然而Superdry是地地道道的英国本土品牌，隶属于SuperGroup PLC公司。
Superdry品牌主打连帽衫跟慢跑裤一类的休闲装，主要顾客群体是30岁以下的青少年，单件衣服标价一般在100美元以内，目前在大中华区仅设有香港一间旗舰店。
今年3月份起，Superdry与天猫达成合作，开设了天猫旗舰店，所售衣服均提供英国免费直邮。
SuperGroup公司创始人、前首席执行官Julian Dunkerton曾一度表示希望扩张品牌的亚洲版图，而开辟电商渠道显然不足以填充品牌进军中国的胃口。
SuperGroup目前已经在中国方找到了合资商——赫基国际集团(Trendy Group)，两家合计于明年中旬起陆续在大陆开设门店。
赫基国际集团就是女装欧时力跟Five Plus的母公司，总部设在广州。该集团在亚洲拥有3000多间门店，LVMH旗下基金持集团股份约10%。在2013年，赫基集团曾将米兰潮牌10 Corso Como带入中国，因而这次跟英国SuperGroup的品牌合作对集团来说应该早已轻车熟路。
据透露，本次合作协议为期至少10年，双方各持股一半，总共注资超过2500万欧元(约合2776万美元)。在合作期间，赫基国际集团负责经营Superdry在中国的门店，而SuperGroup集团则提供产品的设计和营销。
截至2015年4月25日，SuperGroup PLC 集团销售总计4.847亿英镑，比2014财年4.309亿英镑上升12.5%。集团全球门店总数为178间，比去年同期净增加39间。
