观音桥商圈哪个核心店更受欢迎？消费者每天花多久逛商圈？……昨日，由重庆商报新财商指数研究院编写的《观音桥商圈二期指数专题研究报告》（以下简称报告）正式出炉。报告显示，在2015个有效调查样本中，消费者最爱逛大融城，其次是世纪新都，其中有72.5%的消费者表示在观音桥商圈最爱消费的商品为服饰类，并且五成消费者每天逛商圈超半小时。
偏好
消费购物更趋理性最青睐中高端品牌
《报告》显示，在2015个调查样本中，有72.5%的消费者表示在观音桥商圈最爱服饰类商品；其次是餐饮类商品，占比为71.5%。其中，最爱消费的商品品牌主要以国内品牌居多，占比高达87.5%；而在品牌档次方面，则主要集中在中高端品牌，占比达到97.5%；对低端品牌的消费并不感冒，占比仅有2.5%。
重庆商报新财商指数研究院相关负责人表示，随着人们收入水平的增长，其购买和消费更具档次商品的能力也都相应提升。而观音桥商圈的各大商家也正是清晰看到了这一变化，正在逐步调整各自购物中心的商品业种与商品品牌，尤其是增加中高端品牌的引进。
值得注意的是，此次调研中，仅有15.5%的消费者认为需要继续引进顶级奢侈品牌。新财商指数研究院相关负责人表示，与前几年相比，当下的消费者在消费购物方面显得更加理性，不再盲目地追求奢侈品牌，而是选择自己能承受价格范围内的商品品牌。不过，奢侈品品牌作为衡量“商圈实力”的重要参考标准，在一定程度上会成为观音桥商圈集聚高端消费人群的砝码。而随着经济的发展，人们对奢侈品的需求力度将会逐渐得到释放。有理由相信未来的观音桥商圈将实现中端品牌，高端品牌，奢侈品品牌三花齐放的局面。
逛街
超五成消费者工作日每天逛商圈超半小时
观音桥商圈11个“核心店”中，哪里才是消费者最爱的地方呢？《报告》显示，21~30岁的消费者最爱在大融城和北城天街购物消费，占比分别为46.5%、46.0%；另外，女性喜欢在世纪新都和远东百货购物消费，占比分别为27.4%、22.1%；男士则更倾向于在大融城和北城天街购物消费，占比分别为35.8%、31.6%。
新财商指数研究院相关负责人表示，世纪新都和远东百货在女性商品方面相对做得更加出色；而大融城和北城天街的娱乐休闲类业种，如电玩城、电影院等对男士更具吸引力。
购物消费时间上，虽然大部分消费者主要集中在周末逛观音桥商圈，但在工作日每天逛观音桥商圈半个小时以上的消费者依然高达52%。该负责人表示，一般情况下，商圈周末的人流量会远远高于工作日的时间段，而商家往往在周末的促销打折活动开展得更多，力度更大，形成循环发展态势。不过这也会导致更多商家之间的竞争愈发激烈。因此，建议商家尝试逆向思维，利用工作日潜在的商机，通过微信等多种传播途径，提前营销，拓展活动的时空轴，这样不仅方便了消费者，还为整个活动积累人气。
就信息渠道而言，《报告》还显示，有79.2%的外地游客都是通过亲朋好友介绍，获取观音桥商圈的各种信息，其次是通过互联网了解。“由此可见，口碑相传是外地游客了解观音桥商圈的最佳渠道，所以在商圈管理和服务中，口碑营销不容忽视。”不过，该负责人表示，随着互联网的不断渗透，如何创新模式，为消费者创造更方便、快捷的线上线下融合的消费体验，也应成为商圈管理者们思考和探索的问题。
景观
音乐喷泉最亮眼 商圈浓厚文化底蕴受热捧
观音桥商圈有四大步行街，北城天街、海洋步行街、浪漫金街、观音桥步行街。此次调研，有59.5%的被访者认为观音桥步行街是观音桥商圈文化气息最浓的步行街。其中观音桥商圈十大文化特色景观，消费者印象最深的是全彩色激光灯饰音乐喷泉，占比达到52%。
据了解，观音桥步行街相比其他三大步行街而言，拥有大型景观构筑物“观音桥”，以及“古榕屏风”、雕塑“江北龙”、“九龙喷水”、“音乐喷泉”等一系列文化景观，在数量上占据绝对优势，给消费者留下了深刻的印象。
调研中，大多消费者表示更喜欢文化底蕴浓厚的商圈，认为不仅能满足购物、商贸、商务需求，还能享受到吃喝玩乐游的一站式服务。该负责人表示：前不久，观音桥商圈获得“中国商旅文产业融合发展示范商圈”的称号。这对于观音桥商圈转型发展，商圈文化氛围提升，文化凝聚力增强，具有重要的推动与促进作用。“观音桥商圈继续坚持‘商旅文’三大内涵的融合发展，建议强化商圈文化的推广宣传。”该负责人说，比如可陆续推出商圈博物馆，商圈艺术馆，向社会大众展示观音桥商圈文化发展历程，商圈文化艺术特色等。也可加入餐饮美食类文化活动、电视电影拍摄取景文化活动、选美文化主题活动、电影电视文化节等时尚文化类主题活动。这样，一方面既能提升观音桥商圈的文化气息，凝聚文化底蕴，也能集聚更多的人气，从而增强吸引力；另一方面则能帮助观音桥商圈达到招商引资的目的。
权威解读
2015个样本全方位考察
观音桥商圈发展状况
据了解，当前国内发布的各类商圈指数中，以洛阳商圈指数和广州天河路商圈商业指数较为典型。二者均为反映各自商圈繁荣程度的重要指标。而本《报告》的发布是基于上期观音桥商圈购物消费综合指数发布之后的又一个监控和评价观音桥商圈经济发展状况的“晴雨表”。
《报告》先后对观音桥商圈主要商务写字楼、大型商业综合体（商场)、消费者、外地游客等进行了调查。整个项目的样本量达到了2015个，主要包括商务写字楼、大型商业综合体（购物中心)、大众消费者、外地游客等进行调查，不仅较为全面的采集了观音桥商圈的基础数据，还从商务写字楼研究、商业研究、文化研究、景区旅游研究四个方面入手，对观音桥商圈的运行状况进行了较为综合全面的分析。尤其是商业研究篇，还加入了解放碑商圈主力“核心店”的同类数据，为观音桥商圈的“核心店”调整商品业种和商品品牌提供了详细的数据参考。
另外，新财商指数研究院相关负责人说，在未来，新财商指数研究院也将继续加强对观音桥商圈的研究，在基础数据采集更为全面的基础上，对各类热点数据进行深化的科学分析，以及加强对观音桥商圈未来发展趋势的判断。特别是，将重点研究在当前经济处于下行趋势的背景下，观音桥商圈的发展出路与对策，并为政府部门科学制定相关行业扶持政策和发展计划，以及为投资者、商家、消费者提供有价值的参考依据。
