王健林在首届中国品牌论坛上演讲
今天下午，大连万达集团股份有限公司董事长王健林在人民日报社主办的首届中国品牌论坛上表示，万达在输出文化品牌方面正在做两件事，输出民族特征的高端酒店品牌，以及输出文化旅游品牌——万达文化旅游城。他透露，明年将有两个文化旅游项目落地海外。
王健林称，中国需要打造具有国际影响力的文化品牌，万达集团现在主要做两件事，首先是打造具有民族特征的万达高端酒店品牌。
“万达自己管理的酒店分两种，差不多50%是洋品牌，50%是我们自己的品牌，这些年经济下滑看出来里，我们自己管理的全部完成我们自己的目标，老外管理的全都完不成目标，可能心态不一样，缺乏主人翁意识，但是管理手段和管理制度，”王健林表示，“所以从这点我就下决心，我们从2012年开始在海外逐渐建设地标性酒店的时候，一定要用万达自己的品牌，用中国人自己的品牌，我们用了万达文化，现在全世界有七个地标性地段。”
他介绍，万达集团在伦敦的泰晤士河边、悉尼最著名的情人港以及马德里国家心脏地区西班牙广场等地段都有万达的酒店品牌。“我相信我们自己说的，2020年，每个我们都努力做好，我们一定会在世界上逐渐建立自己的这么一个管理品牌。管理品牌不完全是物质，更主要是一种文化的传承。”
此外，王健林表示，万达集团现在着手打造文化旅游品牌——万达文化旅游城，并努力将其输出到国外。
“随着企业转型，08年万达开始做旅游，逐渐逐渐摸索出一个产品叫万达文化旅游城，在中国国内干的时候就发现，我们很多地方还是老外的东西，”他表示，“我就下决心在上海的旁边，在无锡，在香港迪斯尼旁边，在广州，我打造了两个，我们巨无霸型的文化旅游的园区，很快两年以后这两个园子都会开园。”
据悉，万达集团还瞄准了国外的旅游市场。王健林透露，明年将有两个万达文化旅游城在海外落地。
“我曾经做过承诺，我说我们试一试，开园以后看两个核心指标，入园人次、经营收入究竟是老美厉害还是中国人厉害，咱们就挑战一下。”他透露，“我觉得自己在国内做得好还不行，我觉得我也有责任，我也有想法要把这个品牌逐渐推广到世界去，所以我们正在向这方面做工作。”
“我们以后也许还会创造电影品牌、其他品牌，那再说了，起码目前我有这两个志向，在这两个方面把中国文化树立起来，影响世界。”王健林称。
