北京的商业市场向来都让人充满期待。伴随着北京城市功能的转变，京城的商业市场也在悄然变化。各个区域商业供应量的扩容，推动着实体商业充满颠覆性的变革。超级商业项目和小体量商业项目之间，在以不变应万变、瞬息万变的销售额、客流的浪潮中，凭借“天赋”谋取各自生存之道。
创办特色节日，提升消费者多维度体验
日前，位于北京传统商业旺地的三元桥凤凰汇，其倾情演绎的七月年中庆——“蜜月”之旅，这也是凤凰汇探索更多商业空间可能性的最新落地。
中庭造景SWEET HOUSE，这里的甜甜圈、棒棒糖让消费者的“蜜月”之旅更梦幻、更时尚……步入凤凰汇，妩媚却不失甜美的玫红色与变幻的灯光交织在一起，营造出立体空间的视觉交错和摩登感。与其说凤凰汇是一家商场，倒不如说它是一片浪漫的海洋，让消费者置身于甜蜜与时尚之间。此次的缤纷年中庆，不仅有让人耳目一新的甜美景致，凤凰汇还推出了多彩的活动，包括各种有趣给力的音乐会、聚会趴、甜品节，还有免费大片、精致美食、超值购物、体验 DIY等。据介绍，凤凰汇的“蜜月”之旅将分为五波，无论是学生、白领、VIP还是刚刚“认识”凤凰汇的新朋友，都能找到专属的甜蜜与浪漫。
探索商业空间，寻找自身发展特色之路
如今商业不仅供应量越来越多，体量差别拉大，商业实体还受到了电商的冲击。此次七月年中庆活动不仅是凤凰汇对商业空间可能性的探索，也是应对竞争寻找自身发展特色之路——“商业+文化”的再次实践。
凤凰汇创新的切入点是文化，期望为客群在有限的购物空间里，购物之余得到更多在精神层面的满足和释放。通过“商业+文化”的跨界融合，丰富的文化商业活动的打造，赋予商业模式全新且赋予内涵的人文气息，为消费者构筑了一个多元化的文化体验生活空间，其“文化平台”特色愈加凸显。带动了凤凰汇的销售业绩，营造精品商业空间及品牌形象，为京城购物中心的营销模式提供了借鉴和参考。
华润凤凰汇尝试的道路在某种程度上，借鉴了其明显的地理优势：京城东北三环、机铁交汇、高档住宅、5A级写字楼林立，得天独厚的地理位置，也为其源源不断的提供成功的资本和资源。因此，是否适合全部小体量商业项目，还有待时间考证。
细微的改变，却早已改变了人们的习惯。小体量商业项目如何突出重围，在商业巨人面前、在有限的空间内打造自己的特色、提高消费者体验及增加消费附加值，成为行业内将要一直热议话题。
