郑州市某新开业的大型商场，内部的电影院宣传标语。现如今，电影院成了大型商场的标准配置
有人说过：唯有好电影和音乐不可辜负。最近广受好评的《捉妖记》你去看了吗？你是否也发现，看电影已经不再是单纯地看电影了？
据河南商报记者统计，目前郑州26家大中型影院中，六成以上都置身于购物中心，影院已成为购物中心的标配，甚至百货也在争抢这个聚客利器。
郑州影院处于高速发展期
上周，暑期档被《捉妖记》彻底引爆，上映4天票房破6亿元，你可知郑州市民贡献了多少？
据艺恩咨询提供的数据，截至7月20日，《捉妖记》郑州市的票房为1079万元，票房占比为1.41%。今年上半年，郑州的总票房约为2.9亿元。
也许，从这个数据不太能看出郑州的潜力，那我们来看看更直观的。
近日，国家新闻出版广电总局发布1~6月官方数据，其中，河南以71648万元的票房成绩在全国各省份中排名第10位，和去年的排名一样。但2014年河南年度票房约48729万元，今年上半年就已达7亿多元，河南的电影市场增速不容小觑。
郑州进入2014百强榜的影院有4家，分别是郑州耀莱国际影城锦艺店、奥斯卡大上海国际影城、万达影城二七店、万达影城中原店。其中，耀莱国际影城锦艺店以4267.49万元摘得2014年郑州电影票房榜桂冠，而2013年该店的总销售额为2714.78万元，同比增幅接近100%。
很多业内人士都表示，相对全国市场，郑州影院处于高速发展期。
年客流贡献1437.5万人次
电影院成购物中心标配
曾几何时，去看电影就是去看电影，电影院都是一个独立存在。而如今，去看电影都往购物中心跑，看电影前后，购物、吃饭、娱乐也渐成必然。
河南商报记者统计，郑州市26家大中型影院，登上票房排行榜的有19家，其中16家都依附于购物中心。
“电影院也已成为一个购物中心必备的业态。”百盛商业发展有限公司郑州分公司的负责人对记者说，影院能增加购物中心的客流，购物中心又能满足观影人员的各种关联需求，二者互相帮助。
“如果一个电影院独立存在，开业时它的客流是达不到标准的。”投靠一家相对成熟、有潜力的购物中心尤为重要。
丹尼斯有关负责人指出，如今，置身购物中心的电影院，生存状况与商场息息相关，商场交通的便利度，餐饮、娱乐等配套也在一定程度上影响着影院的客流。
两者的作用是相互的。郑州影院总票房统计数据也显示，2014年影院为本地商业带入客流总量达1437.5万人次，相较2013年同比增长24.3%。
RET睿意德中国商业地产研究中心分析师张桐认为：“电影院为购物中心提供客流、增加顾客停留时间的同时，购物中心也同样为电影院的票房收益提供了多元化的保障。集客效应自然不必多说，到电影院里看电影的人，超过50%都会有餐饮消费，超过40%的人会有其他零售消费。因此，购物中心与电影院之间实质是一种相辅相成的关系。”
同时，影院还具有较强的客流导向性。影院一般设在高层，顾客乘坐扶梯上下楼能带来其他楼层商品的销售，从而优化商场的客流动线，也提升了影院所在楼层的其他区域和邻近楼层的整体租金水平。
多品牌影院进驻
商家上演票房之争
据了解，郑州正在筹建的购物中心，几乎无一例外地放出品牌影院进驻的消息。
将于今年年底揭开面纱的锦艺城购物中心C区将打造“建业艾米1895电影街”，与传统的院线不同，艾米1895电影街颠覆了“买票入场、对号入座、静观影片”的商业模式，其风格类似于KTV，观众可以根据自己的喜好在自助选片机上自助选择，然后在具备独立观影空间的包厢内坐等电影开播。
丹尼斯大卫城也要引进韩国CGV星聚汇影城，将带来河南省最大、最高标准的第四代IMAX影厅，引领便捷购票服务、高清视觉、环绕立体声等舒适、豪华的超五星级观影风尚。
位于高新区的朗悦公园茂签约万达影城，这是万达影城在郑州市签约的首个非万达商业项目。据悉，公园茂万达影院规划面积4700平方米，8个影厅，其中含两个巨幕厅，座位数达1400个，将成为高新区最大的电影城。此外，大商金博大二期将引入卢米埃影城。
郑州新世界百货于今年年初在商场4楼引入了奥星影城。
BHG时尚百货郑州店在今夏调整中，将拿出5楼2700多平方米面积请进中影，预计9月中旬开业。
“在电商对百货的冲击下，引进中影是为了给顾客更多选择，增加体验性消费，增加顾客停留、休憩的时间和地方。”BHG时尚百货的有关负责人对记者表示。
商家如此高调地推崇，可见对影院寄予厚望，未来各个商圈购物中心对客源的争夺，也成为变相的票房之争。
客源定位得准确
经营得差异化、细分化
上述一大拨品牌院线愿意来郑州开疆扩土，无疑是被郑州高速增长的电影票房这块大蛋糕所吸引，未来谁能获得高票房？
采访中，多位业内人士提出，“郑州电影市场还有很大空间，离饱和还差很多。”百盛商业发展有限公司郑州分公司的负责人说，新的影院进驻虽有竞争但也是机遇。
“成败主要在于精准的客源定位。”BHG时尚百货的有关负责人说，大家都知道，去年摘得郑州票房桂冠的耀莱国际影城锦艺店，主要因其以27元、低于市场35元平均票价的优势刺激观影人数增加。
“所以，它的定位就很准确，提供老百姓看得起的、性价比较高的电影。”而BHG时尚百货引进中影，其定位也是和商场客源定位保持一致。
河南商报记者也采访了多位电影爱好者，发现决定观影的主要因素有票价、环境。百盛商业发展有限公司郑州分公司的负责人说，郑州现存的多数影院已经有一些年头了，如果想在新一轮厮杀中保持竞争力，一定得根据实际情况提升软硬件和服务品质。
“影院也需要创新，差异化、细分化可能是赢得票房的关键。”建业艾米拓展部负责人祝先生对商报记者说，将于年内与郑州消费者见面的艾米电影街，对客源和片源的定位与现有传统影院有根本的不同，也算是填补了目前郑州市场的空白。
祝先生说，艾米影院提供的不是当前大部分消费者需求的即时电影（上映的新片），而是“老”电影点播（新上映的至少等一个半月后艾米才有，因为要买版权）。“艾米卖的更多是服务、空间、环境等，每个包房有不同主题，而且价位较高，会员人均50~60元。”
在这个电影人看来，影院未来的发展趋势是，满足消费者对各类巨幕、4D厅、智能订票选票、主题包厢、随到随点随看、家庭性等观影需求。
