2003-2004年，我加入了留英学生的队伍。当时的我就读于考文垂市的华威大学(University of Warwick)，学校的附近有一家很大的Tesco店，学生是这家店的主力消费群，当然也有很多附近的居民。印象中，这家Tesco是我和同学们放学溜 达必去的场所，在那个Shopping Mall里还有Boots、Sainsbury等零售店。
作为留学生，我的生活虽不拮据也不富裕，看见Tesco里标着英镑的商品总还是情不自禁会折算成人民币。一天，我的眼睛停落在一个叫Tesco Value的商品上。我至今还依稀能记得，我买的第一个自有品牌商品是Tesco Value的Cocktail水果罐头，因为它比我之前买的品牌便宜好多，纯粹抱着尝试的态度我决心试验一下这个价格如此有竞争力的商品。我对质量没有信 心，但好在它很便宜，我决定冒一次险!从那次购买以后，我开始购买一系列印着Tesco标志的饼干、面包、果酱等商品。当时的我，根本不知道这个叫“自有 品牌”商品，我只是觉得它们性价比很高，质量也不错。
一晃眼十年，我从一个当年“自有品牌”的消费者变成“自有品牌”的专业人士。今天的中国有许多关于自由品牌的论调被谈论，这些论调致使有些人畏惧，有些人忽视，也让有些人信奉。让我们看看这些论调吧：
论调1：自有品牌是为购买自有品牌的人准备的。人们一般认为只有业内人士才会购买自有品牌产品。
论调2：我们偶尔购买自有品牌产品。还有一种观点是：自有品牌产品的购买行为很少发生，并没有深刻影响我们的购买习惯。
论调3：自有品牌是为穷人准备的。还有个观点，认为自有品牌是为那些“低收入”的家庭或购买较多商品需要节省开支的消费者准备的。
论调4：自有品牌不会发展壮大。自有品牌发展不起来或者自有品牌已经发展到了一定规模，马上就该走下坡路了。
论调5：人们不喜欢自有品牌。这可能是倾向性最明显的一种认知。
