绿城新战略:从老宋说不要规模 转为2017年入千亿军团

   2015-07-31 4320

  今后的宋卫平,或许可以这么形容:他还是皇冠上的那颗明珠,却不再是那个随心所欲的“国王”。他是精神领袖,他是首席产品官,他是“校长”,他是思考者,他是鞭策者,或者用他自己的话说,是个“职业经理人”。

  中交入主绿城半年多来,频频落子,如今已成功布局。记者独家了解到,绿城作为中交集团的控股子公司已成定局,在中交集团的半年报中,绿城业绩已作为中交集团房地产板块的一部分。

  与此同时,绿城的新战略出炉,从年初老宋所说的“不要规模”,转为2017年加入“千亿军团”。

  绿城业绩并入中交集团

  成为中交控股子公司

  “绿城作为中交的控股子公司,已经不存在任何障碍。”昨天,一位中交高层人士如此告诉钱报记者。

  2010年,中交集团成为国资委确定的从事房地产业的16家央企之一,旗下有中交地产、中房地产以及联合置业三家房地产公司。

  然而中交的房地产业务一直比较弱势。中交集团总经济师刘文生就直言不讳:“连100名都排不上,去年(2014年)销售收入只有80多亿元,利润2亿元。”

  中交一直有意做大房地产,绿城给了他们这个机会。以“白武士”之姿取代融创进驻绿城之后,中交步步为营,先是打破与九龙仓并列第一大股东的局势,成为单一的第一大股东,随后又谋求更多绿城中国董事会席位,当7月九龙仓退出董事会后,中交对绿城的掌控已无任何阻碍。

  前述中交高层人士表示:“我们的目的就是并表(合并财务报表),今年中交集团的半年报,就将包括绿城的业绩。”

  根据绿城中国7月9日的公告,今年上半年绿城合同销售金额约323亿元,合并进中交集团的财务报表后,其房地产板块的业绩顿时有了大幅的提高。

  “中交将整合旗下地产业务板块,成立中交房地产集团。绿城将成为中交房地产集团最重要的品牌。”该中交高层人士说。

  宋卫平今年6月在接受媒体采访时就曾表示:“绿城今后就是中交的控股子公司,而且对他们来说是很重要的一块资产。”

  目标2017年销售额超千亿

  年内重启圈地模式

  在很多绿城人心中,2009年是幸福的一年,绿城中国的销售业绩仅次于万科,位居全国第二。那一年,宋卫平雄心万丈,扬言三五年内绿城将超越万科,成为行业第一。

  随后的故事大家都知道,绿城数次处于悬崖边,不得不卖项目、卖股权,先后引入九龙仓、融创、中交。

  心力交瘁的老宋,今年初在接受采访时曾说:“我们真的不要规模了,2015年我们回到15位也好、20位也好,真的没有关系。掉下来就掉下来,把应该做的产品做好。我们要着眼于把品质、服务做好,着重于转型,着重于养老,着重于做一个服务商,我们不再去寻求这个行业里面的销售额和规模。”

  然而,日前从绿城内部流传出的一份“半年度工作会议纪要”显示,绿城目标2017年销售额超千亿,2020年达成1500亿规模。有业内人士分析,绿城欲迅速扩大规模,这是其战略的重大转折,而这一战略应该是体现了中交的意愿。

  这份纪要显示,绿城房产集团的董事长一职已由来自中交的孙国强担任,总经理是绿城老将应国永,6位绿城执行总经理中,来自中交的有两位——分管财务的李青岸和分管运营的李永前。

  李青岸告诉钱江晚报记者:“央企注重规模,资本市场也承认规模,不进前十的话,有很多规模带来的红利享受不到。所以绿城也必须保持规模,最起码也要进TOP10,不能掉队。”

  这一战略显然也经过了宋卫平的首肯。“中交很尊重我们。重大的决策,都是我们和中交协商、沟通、建议之后做决定。”宋卫平如此说。他告诉钱江晚报记者,到今年9月,绿城新战略会变得更为明晰,他或会公之于众。

  扩大规模,需要强大的资金支持,而这是中交的优势。李青岸说:“一般企业和中交去银行贷款的区别在于,他们是基准利率至少上浮10%,中交则是基准利率下浮10%。”

  规模的扩大,还意味着要加强土地储备。而中交本身就拥有大量的土地储备可供与绿城合作。此外,李青岸表示,绿城今年肯定会拿地,战略集中在“一线城市和有限的几个省会城市”,“北上广深都要进”。

  “年底会在北京拿地。”对于大本营杭州,李青岸则表示,“根据地的优势肯定要保持。”

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