同质化竞争百货低迷 南京商业乱局管理乏力

      昨天，记者从南京市商贸局举行的2006年南京市消费品市场运行情况通报会上获悉，去年南京社会消费品零售总额达到1166．85亿元，同比增长16．1％。在全省13个省辖市中，消费品零售总额继续保持总量第一。与会人士也坦言，消费品市场下一步发展有潜力，也有压力，网点建设分布不均等问题如果得不到改善，可能成为制约发展的节点。
　　
　　问题一：商业网点分布不均
　　
　　家住在鼓楼区的方先生，一出门就可以选择三家超市购物，但住在奥体的杜女士每次去超市买菜都要坐公交车。相关人士表示，南京还存在商业网点建设分布不均衡现象。商业中心区的商业网点集中于白下、鼓楼、玄武三个城区，消费也集中在这三个区，其它区特别是新市区则相对不足，社区商业网点建设不够配套，服务型商业网点偏少，在某种程度上影响了消费。从更广的地区分布看，城乡消费品市场发展也存在不平衡，郊区县社会消费品零售总额增幅已经超过了全市的平均增长水平，但是从社会消费品零售总额的总量上看，郊区县消费水平不高，总量偏低。7个郊区县的总人口约占全市的60％，零售总额仅占全市的33．5％，而6个城区的比重则达到了66．5％。

　　问题二：超市竞争带来分化明显
　　
　　乐客多鼓楼店在2005年停业后究竟由谁接手迟迟未揭幕，百佳去年又退出新街口。2006年，南京超市卖场内部分化明显，去年南京27家超市、卖场类企业销售283亿元，同比增长20％。除苏果超市以外，14家连锁超市公司实现销售只有32亿元，同比增长7％；12家卖场企业实现销售31亿元，同比增长9％。剔除苏果超市因素，行业发展呈现低水平增长。不少大型超市、卖场的市场份额下降，有的甚至经营艰难，面临退出市场的窘境。

　　问题三：同质化竞争挤走高端消费
　　
　　业内人士认为，南京商业中返券促销一哄而上、不同店的服装品牌却基本类似等同质化竞争依然普遍，主要表现为定位同质化、商品同质化、品牌同质化、营销手段同质化，容易导致“千店一面”的现象。有的容易陷入误区，一说到调整经营结构、发展高端百货，就简单地以为是用商品的高、中、低档来区分。
　　
　　另外，传统百货业面临挑战，进入低增长状态，去年高档、时尚百货实现销售34亿元，同比增长20％，而传统百货全年虽实现销售高达46亿元，但只比上年增长3％，增幅比高档百货低了17个百分点。即使是一些中高档百货店，国际尖端品牌还不是很多，这也导致了部分高端消费外流。