这几个周末，要是不提前买票，看电影都没法选到座位。电影那么火，这是要“闹哪样”？如今，逛街不一定能够让我们欣喜若狂，但是看电影却能够让我们或开怀大笑，或放松心情，或体验刺激，或感动流泪。
如今，电影院早已成为购物中心、社区商业等商业体的标配，促成了“商业改变生活”。随着更多商业体的开业，搭建了多元化的平台，看电影也逐渐成为家门口的消费，而观影的体验感也更加愉快舒适，演变成一种社交的需求，同时也大大提升了商业的人气，并明显拉动关联消费。
人气爆棚
购物中心“真会玩” 影院吸引大量人流
下午六七点的时间，在昆明广场购物中心的门口，三五成群的人一波又一波地走进去，大多数人都是往五六层以上走，而高一点的楼层都是以餐饮、电影院为主。“妈妈，我要去看胡巴，小敏姐姐跟我说过，这个超级好看的。”一个小孩摇着妈妈的手，正在坐电梯往楼上走。妈妈看了小孩一眼，说：“别着急，票已经买好了，我们先去吃饭，然后再去看电影。”
无论是放出萌宠，还是拯救不开心，国产电影霸占了电影院的银幕，让购物中心人气爆棚。当国产片遇上暑期档，正值学生放假、家长陪玩的时候，这么轻松好玩的内容以及超萌炫酷的角色，确实让人忍不住要去电影院看一看。
根据最新的统计数据显示，《西游记之大圣归来》正在冲向8亿票房，而《煎饼侠》已经突破10亿票房的大关，连续第18天蝉联票房冠军的《捉妖记》累计票房达到18亿。业内人士表示，票房较高的影院有九成以上都是在购物中心里。
这些影片票房的冲高，恰恰也反映了购物中心影院观影的火热程度。那么，购物中心与影院是怎么玩起来的？
商业地产有很多要素，与影院的合作走到今天这个程度，主要支撑点在于感情需求。” 昆明春晖开发建设有限公司总经理刘厚秋认为，无论是看电影，还是吃饭，更重要的是和谁在一起，这也是社交的需求。影院更多针对的是年轻群体，大家可以在电影中寻找文化上的共鸣，匹配现在的生活方式。
因而，商业体给我们提供的是一种社交的平台，而到购物中心的影院看电影，同时也是对生活交流方式的一种选择。
此外，购物中心还会举办影片明星见面会等。5月3日，苏有朋与《左耳》剧组主要成员降临昆明西山万达广场，场面非常火爆。在为影片做宣传的同时，也为万达影院以及购物中心“吸粉”，提升客流量和品牌魅力。
在平台的搭建与生活的互动中，购物中心与影院也越玩越火。
院线发力
电影行业如火如荼 影院与商业地产形影不离
院线的快速扩张，促使了影院、银幕的数量不断增长。那么，这三者之间是什么关系呢？简单来说，院线以制片、发行为方向，为影院供片、排片，每个影院里可以根据规模来安装银幕的数量。根据相关机构统计显示，我国有万达院线、保利院线、上海联和院线、广东大地院线、中影星美院线等近40条院线，影院总数约6000家，而银幕总数接近3万块，每天还以一定的速度继续向上增长。
在院线、影院、银幕迅速增长的背后，也反映了电影行业的发展正热。
从今年开始，一大波以网络小说改编为主的电影迅速走红，如《何以笙箫默》《左耳》《煎饼侠》《小时代4》等。从《捉妖记》《西游记之大圣归来》等影片中可以看出，国产片的制作水平越来越高，也得到了消费者的高度认可。
从昆明的情况来看，商业地产的爆发，也促进了影院数量的扩张。几乎所有的商业体都会配有电影院，尤其是新开业的购物中心。以前，昆明的影院大多都集中在市中心，如最早的是新昆明影城、新建设电影院等。
在随后的发展中，影院与商业体形影不离。随着购物中心的不断增加，电影院也越来越多。目前，顺城购物中心、百大新天地、南亚风情·第壹城、北辰财富中心、欣都龙城、昆明广场、昆明西山万达广场等数十个购物中心里，都有电影院，涵盖了百老汇影城、世贸国际影城、17.5今典国际影城、成龙影城、新昆明影城、环银国际影城、上影永华国际影城、北辰财富中心影院、嘉美影院等四十多家影院。
此外，影院也更多地进入了社区商业中，社区的配套品质也越来越品牌化。云路中心商业广场引进了万达影院，滨江·俊发广场引进了保利影院，让小区的住户以及周边的居民都在家门口就可以看电影。
观影成本
电影票团购方式价格低 大数据分析定位精准消费
院线与商业体的紧密结合，让我们看电影越来越方便。但是，在时代的潮流中，互联网+也逐渐渗透到影院里。低价团购、提前预订电影票也成为了我们消费的一种习惯，主要有美团、大众点评、百度糯米等，而取票端口有猫眼电影、格瓦拉、淘宝电影等。
“看电影用手机在美团上买就行了，不用像以前一样排队买票，又可以自由选座位，真的太方便了。”在云路中心商业广场等候看电影的张女士表示，以前到万达影院，是会员才有优惠，现在通过团购，没有会员制的限制，电影票便宜多了。
现在打开美团，以《捉妖记》为例，北辰财富中心影院的票价为33、38、43元三种，欣都龙城喜满客影城的票价为38、58元两种，昆明广场万达影城的票价为53元。从票价来看，根据场次时间、银幕分类等，各影院的票价有5-10元的差价。张女士表示，10块左右的差价是可以接受的，一般会选择去离自己最近的购物中心看电影。
“互联网+符合商业模式的发展方向，团购票也是购物中心影院互联网+的一种表现形式。” 芒果智库经济学家王詠雪认为，影院是人流的聚集地，观影成本的降低也将会吸引更多的人来购物中心消费。
事实上，团购方式的盛行，不仅仅是给消费者带来更多实惠和方便，同时借助这个平台掌握观众的消费特点，通过大数据的分析为电影制定更加精准的营销，并优化排片、提高上座率。这么庞大的数据库，在一定程度上，促进了电影票房的增长，也给购物中心带来了更多的人气。
团购方式让电影票的价格变得扁平化，已经成为消费者购票的主流方式。在走访过程中，记者发现，昆明大多数购物中心的影院已经基本不用排队买票了，但是大家却开始排队买爆米花、可乐等一些零食和饮料。业内人士把这种非电影收入称为“爆米花经济”，利润率比较高，成为影院收入的重要部分。
观影频次
看电影频率增加了 逛街次数也变多了
电影票的价格那么接地气，约吗？再约吗？每一个月都有很多新的电影上映，一个星期看一场，有时候还看不过来。“看完了《捉妖记》《煎饼侠》，我想去看《命中注定》。”小冉又开始约朋友去顺城看电影了。她本来还是有点宅的，但是为了看电影，顺便在购物中心里逛逛街也成了家常便饭。有时候，她还可以遇到意想不到的新玩意，或许也会为自己挑几件好看的衣服，或者去瑞可爷爷的店买点蛋糕吃。
这时候，我们停下来想想，看电影的次数是不是比以前多了？不知不觉中，逛街的次数也增多了。毫无疑问，影片的丰富度，平台的便利性，让我们慢慢爱上看电影。
根据昆明市文化广播电视体育局、昆明市电影放映行业协会联合发布的《昆明城市电影市场调研报告书（2014年度）》显示，去年昆明电影总票房超过33137.92万元，突破了三亿大关，比2013年同比增长26.52%，并且连续3年票房增长在20%以上。此外，昆明城市电影院市场平均票价为37.31元，观影总人次达888.17万人次，电影院数量达到42家。
从票房和观影人次来看，昆明的电影市场处于快速发展期。根据统计，去年昆明新开了14家电影院。今年，昆明又有一大波商业项目开业，海伦国际亚洲第一CGV国际影城、南悦城的上影永华、大都摩天购物中心的激光IMAX超级影院等，也将会成为昆明人观影的新阵地。
观影频次的提升，为消费者提供了更多消费的机会。观影习惯的培养，同时也培养了去购物中心消费的习惯。
