过去几个月，阿里巴巴及其他电商都试图抢得一些高知名度品牌的独家销售权或推出商品，要求其平台上的商家提供折扣，并在媒体和演讲中攻击对手。
今年4月，优衣库入驻京东商城，并且销售势头旺盛。然而，短短3个月后，优衣库离开京东平台，称其不符合优衣库的电商策略，“此次合作仍存在许多需要进一步探讨和完善的地方。”
此前，优衣库在中国有两家授权的线上商铺，一间在京东商城，另一件在天猫。京东店关张大吉之时，天猫店却并未受到太大影响。
阿里巴巴创始人马云向优衣库创始人柳井正表示，如果优衣库增加其对阿里巴巴平台的忠诚度，阿里将为优衣库的天猫店铺引入更多的流量，促进其店铺销售。
中国电商市场正陷于一场争夺高知名度品牌和中国消费者的激烈战斗之中。最明显的是阿里巴巴和京东之间的竞争，被称为“猫狗大战”。作为电商巨头的阿里巴巴集团目前占据中国快速增长的B2C市场份额约为59%，主要通过其天猫网站的大品牌销售。2015年第一季度，京东的市场份额约为23%，主要来自京东商城的自主和第三方品牌销售。
尽管京东商城市场份额仍不及阿里巴巴，但其强势领域已由电子产品发展到服饰。京东称服装为京东商城最重要的增长点。
京东商城总裁沈皓瑜称，电商行业在中国的竞争一直是非常激烈的，在未来也将如此。这对市场和消费者来说是一件好事。日用品和服装类商品的竞争异常激烈，这是市场和竞争的动力。
目前京东商城约有25000件服装类商品，沈皓瑜预计，未来这一数字将增长至30000，这将增大此类商品在京东商城销售的总商品中的比重。
阿里巴巴执行副主席蔡崇信也表示，商业的本质就是激烈的竞争，特别是在中国。他指出，市场非常大，获胜的潜在奖励也非常吸引人，中国有很多创业者，也有很多资本支持他们。阿里巴巴上周三公布业绩称，由于业务区域成熟以及进军移动领域支出较大，截至6月底的第一个财季，实现收入人民币202.5亿元，不及市场预期。不过，该公司强调，营收不及预期还受到了一些一次性项目的影响。
