国内最大母婴连锁企业孩子王首次开进广州市区，落户西城都荟。实际上，作为荔湾区最大的社区购物中心，西城都荟此前已拉来了猪猪侠童话世界、悠游堂等儿童企业。被称为“客流发动机”的儿童业态成为各大购物中心增强消费体验、捆绑全家消费的重要法宝，记者调查发现，广州不少购物中心的儿童业态比例超过两成。
全国购物中心第一位的正佳广场定位家庭时尚购物体验中心，还有一些非核心商圈的购物中心以儿童带动家长的消费模式拉动人气，如五号停机坪、乐峰广场、西城都荟等。
得勤咨询董事陈震海认为，零售业不景气，很多购物中心拿儿童业态作救命稻草去填补空置面积，但能够把儿童业态做出特色的不多，而且儿童业态租金贡献偏低。
“孩子王”儿童用品(中国)有限公司广东分公司总经理吴东宁接受记者采访时表示，广州市场不但同质化严重，在母婴类消费上，广州市民还习惯于港澳购物、网上购物，线下门店价格优势不明显。线下的儿童消费应从单一的购物转型为融合了早教、摄影、游戏、育儿等全渠道经营模式，增加亲子体验，以应对网上购物的冲击。
