有一幅“美丽”的高品质生活体验图景即将在丽江呈现：来丽江的游客，不仅可以与蓝天白云、雪山古城亲密接触，还可以尽情享受比肩世界的生活方式；而丽江本地居民，在家门口便能享受与海外同样价格的奢侈品消费，而带来这一变化的则是金茂丽江J·LIFE引进的国内首家“跨境精品体验中心”涵盖平行奢侈品中心—15家国际一线品牌、20余个高端品牌化妆品名妆店及丽江首家进口超市。
8月21日，丽江市商务局、金茂丽江时尚生活中心（下简称“金茂丽江J·LIFE”）、上海益朗国际贸易有限公司联合举办了“金茂丽江J·LIFE引进国内首家‘跨境精品体验中心’新闻发布会”。发布会上披露的消息称，该“跨境精品体验中心”将于9月2日正式开业。 届时，从源头直接采购的奢侈品将在丽江与欧洲市场同步上市，而最值得期待的是所有品牌将与欧洲零售价格持平。
至此，作为西南边陲的丽江，将开启国内奢侈品市场的新格局，金茂丽江J·LIFE，也将成为“旅游购物”、“时尚购物”的新名片。
首个高端精品零售业态促丽江消费升级
2014年12月28日，金茂丽江J·LIFE隆重揭幕，国际餐饮板块里的西班牙餐厅、美式家庭餐厅、俄式风情餐厅均为首次进驻丽江，受到食客广泛追捧并获得一致好评。特色零售板块为丽江高品质消费人群提供了优质的购物场所。经过半年的悉心培育，金茂丽江J·LIFE街区已树立了丽江高端商业街区的形象，形成了餐饮、零售、生活体验高端商业氛围，并已成为丽江高端商业的代名词。
即将开业的“EAST DOMAIN平行奢侈品”入住金茂丽江后，在总面积约为2600平方米的商业街区，引入了15个国际一线奢侈品品牌，包含BV、FENDI、Ferragamo、ARMANI 、BURBERRY、Ermenegildo Zegna、D & G、Versace、Hugo Boss、BALLY、Balenciaga、Ralph Lauren、PAUL&SHARK、 Loewe和TODS，以满足当地及游客的品质消费。
该项目引入了Dior、 Lancome、BIOTHERM、shu uemura、SISLEY和CLARINS等20余个国际时尚化妆品品牌集合店，届时将有专业的化妆师在店内进行专业的化妆与颜色搭配指导。贴心、精致的服务能够保证在这里购买的化妆品物尽其用，相信爱美的丽江女士们不会错过。
与“平行奢侈品中心”、化妆品集合店同时开业的还有丽江首家进口生活馆，此业态将会成为街区乃至丽江的另一大亮点。丽江作为驰名中外的旅游胜地，各国游客纷至沓来，生活馆的出现不仅满足了游客的消费需求，还将大大提升本地居民的生活品质。
在现有成熟商业街区基础上引入“境外精品体验中心”无疑是对街区整体业态的一个升级完善。
丽江旅游购物新名片
尽管丽江旅游已走过了20个年头，但旅游购物一直是丽江旅游的短板。来丽江的游客，依旧只能在街边买点牦牛肉、鲜花饼玛咖等粗放型的旅游产品。而真正有购买实力的游客，常常空手而归，导致每年来丽江有千万级别的游客人数，却与旅游所带来的收益极其不符。
落地丽江的金茂丽江J·LIF瞄准了国民消费升级的契机，围绕度假生活服务配套的核心理念，以最大限度丰富和完善丽江商业品牌为方向，汇聚国际餐饮、特色体验及精品零售等业态，引入EAST DOMAIN平行奢侈品，化妆品及进口超市，突破性改变丽江的商业现状，将为高端旅游度假群体提供一个高品质、重体验的旅游商业中心。
金茂丽江J·LIFE总经理刘茅茂介绍，在整体定位时，考虑到丽江整体缺乏奢侈品精品零售业态的现状，而丽江作为西南的后花园和面对全中国的旅游目的地，每年都吸引无数国内外的游客前来旅游度假，却无法满足高端游客的对品质生活的需求。于是，参照金茂三亚J·LIFE奢侈品零售积累的经验，公司决定将奢侈品精品零售作为丽江项目的核心竞争力进行打造。总体来说，“平行奢侈品”这一业态，与现有的中高端零售、餐饮和生活体验等业态，无论从产品品质、受众群体均具有较高的匹配度。
街区完美业态促成丽江成为高端旅游目的地
随着国内首家“跨境精品体验中心”在金茂丽江J·LIFE的开业，必将吸引全国的游客前来消费体验。而这一模式也将给云南乃至西南地区的奢侈品市场带来大的突破及改变，为西南地区的整个商业板块画上浓墨重彩的一笔。
业内人士分析认为，可以预见，随着这一模式的推广，丽江的商业格局将打破现有的商业消费模式，除了以旅游产品为主的消费外，还会以奢侈品市场促进本地和旅客消费，实现消费升级，从而呈现新的消费局面，国内旅游度假商业模式也将呈现新的业态局面。
