记者调查剖析传统百货相对于电商的优势：货真价实 体验感强
一个某品牌剃须刀，国有大型百货商场标价450元，但在网上仅卖299元，顾客当然会选择网购。类似的百货商场比电商贵的实例还真不少，以至于人们都形成了这样的印象：百货商场卖得就是比电商贵。
但是，网上电商的平价背后，“削减”掉的是什么呢？不少消费者反映，电商购物虽然便宜，但其实选购起来很费心。既要苦等快递送货，又要担心货不对板。而相对于电商，传统百货仍有许多不可替代的优势，而且还在通过多种创新方式降低成本回馈顾客。
传统百货困境
同款剃须刀 价差逾百元
记者上周趁着某国有大型百货商场店庆之际，打算购买一款某品牌剃须刀，该商场标价450元，由于店庆有9折优惠，加上如果是金卡会员可以折上9折，所以该剃须刀折后为364.5元，便宜了将近100元。但记者当时也登录了某电商网站搜索，同款产品标价仅为299元，比传统百货商场正常标价便宜了近151元，比折后价也便宜了65.5元。
之后记者也对比了储存卡、皮包等多件商品，其中，某品牌储存卡，百货商场的售价要比电商贵200元，皮包则是百货商场售价比电商贵30元。记者经过走访和收集消费者意见后发现，500元以下的商品，传统百货高出电商的差价最少在50元以上；差价最大的，传统百货比电商货品贵出一倍。
也正是因此，现在百货商场里的“格价族”越来越多——他们会一边逛街，一边挂在电商网站上搜索比价，他们将百货商场当成“试衣间”、“试用场”，看中喜欢的衣服，就会在试衣间里试穿，找到合适自己的尺码，然后再在电商网站上下单购买。对于电器等货品，也会在百货商场里试用一番，再在电商网站上购买。“只看不买”、“只试不买”越来越普遍，传统百货商场也是百般无奈。
传统百货商品价格构成
对于传统百货要比电商贵价的事实，多位百货商场高层也表示认同。
那么，百货商场的商品价格是怎样构成的呢？商品价格又是贵在哪里呢？
有国有百货商场高层告诉记者，商场里每一件商品的定价，都涉及了出厂价、人力成本、推广成本、商场利润分成成本（摊位成本）、税费等项目，不同渠道，价格组成也不一样。
上面的图表所展示的只是最普通的进货渠道，有的进货渠道有多个中间商，那价格就更惊人了。“一般电器等大件商品，毛利率就较低，商场摆卖价并不比出厂价高出很多。但如果是衣服、鞋等商品，往往售价是出厂价的4倍或者更高。”该高层人士说。
传统百货高层：净利润仅1%
广州一家国有百货的一位中层管理人员告诉记者，今年上半年营业额12.7亿元，但毛利润才只有2.5亿元，毛利率在19.54%左右。商场各种开支高达近亿元，每天商场一开门，就要考虑怎么挣钱，否则员工的吃喝都是问题。这位中层说，自己一个月工资才6000多元，不算多。
事实上，传统百货除了人工成本，电费、水费等开支也是一大项，每年都要1000多万元，银行刷卡手续费每年将近500万元，再刨去税费等，商场的净利润只有1%左右。
有商场高层对记者表示：“幸好广州大型百货商场多在自有物业上，否则如果再加上铺租，按照目前低迷的零售，百货肯定熬不下去。”
