快时尚经过最初几年的迅速扩张期，快时尚巨头们为市场带来的“另类”感已经在慢慢弱化，同时，随着快时尚门店布点越来越多，快时尚也由国内众多购物中心争夺的宠儿变得不再如往昔般受宠，比如以前，商场会为快时尚品牌提供免租铺、装修补贴等“诱惑”，但如今，这样的福利恐怕要大大缩水。
商场这么做，不仅仅是因为快时尚的地位不同往昔，还因为，如果不收租金或提供装修补贴，品牌商就不会有那么大的动力努力去卖好衣服。说白了，还是压力就是动力，没有压力，人就会变懒。
国内的很多品牌，也一直向快时尚“取经”，无论是店铺形象设计，还是品牌管理，但其实后者现在的生存环境和几年前进入中国之时，那种所向披靡的状态，不可同日而语。
如今，快时尚在经历了迅猛拓展之后，也在寻求沉淀，最显著的体现就是，他们的开店速度慢了下来。今年上半年，快时尚新开店同比下降10%，包括优衣库、H&M、ZARA、GAP等在内的十大国际快时尚品牌，在我国共开设95家新店，虽然与国内一些品牌相比，数据依然亮眼，但与其自身相比，增速明显放缓。
比如ZARA，在中国冲的太猛，现在也打算歇歇了，在中国开设满500家店后，放缓扩张的步伐。
国际快时尚品牌在中国的扩张增速出现放缓趋势，一方面是由于国内快时尚品牌在崛起，国内新品牌也逐渐被很多人看好;另外一方面是因为我国消费者的消费习惯在发生变化。比如，一些消费者以前很喜欢H&M、ZARA等国际快时尚品牌，但是随着年龄增长，慢慢觉得，这些品牌质量一般，从而再很少去逛这些品牌。但90后等新一代年轻群体，还是很喜欢这些时尚又便宜的品牌的。
在增速放缓的情况下，优衣库、H&M、ZARA等快时尚们更多选择了渠道下沉，纷纷向三四线城市倾斜。
据统计，自8月以来，ZARA新开门店2家，分别位于北京和重庆;H&M新开门店2家，分别位于山东泰安和辽宁大连。
