9月8日，《碟中谍：神秘国度》(以下简称《碟中谍5》)全国公映，一上映就掀起观影热潮。就在同一天，成都太平洋影城春熙店、王府井店联合下调票价至29元，在竞争异常激烈的春熙商圈扔下一颗重磅炸弹。
降价实在 影迷赞“有诚意”
成都是去年中国的票房第五城，平均票价34元，已经是五强中票价最便宜的了。如今太平洋影城春熙店、王府井店联合推出优惠卡，将票价下调至29元不分2D、3D通看，让很多影迷都吓了一跳。
“29元看3D?39元看巨幕?晚上8点也能看?”9月8日下午5点，记者在太平洋影城王府井店遇到了准备买卡的市民甘荣华。“我是来看《碟中谍5》首映的，图便宜，买了下午场。散场出来看见这种优惠，开始以为又是普通的促销，仔细研究才发现真划算。”太平洋影城春熙店的观众，对于这种卡的推出反应迅速，购买者也比较多。冒雨前往影院领卡的影迷唐颖告诉记者，“不用先充值，看任何电影都不加价，我觉得这种优惠才是真的有诚意吧。”
调价抗压 从抢票房到“抢人”
“虽然票房、上座率都在增加，但我们依然感觉到了市场的压力。”太平洋影城经理李毅告诉记者，“目前我们影城票房增量低于全国票房增量，证明依然有空间可以挖掘。那么，如何提升这个增量?”
在持续几个月的调查中，影城发现影迷吐槽最多的居然是“低价”这个话题。太平洋影城王府井店经理王彦告诉记者：“虽然现在各种团购低价层出不穷，但不少影迷都吐槽很多时候会遇见特殊影片加价的情况，加价从5元到15元不等。既然大家对此不满，那我们就着手改变这一点。”经过两个影城的核算和协商，终于定出了29元这个通看价。
王彦认为，降价会带来更多的观影人次。饮料、爆米花、电影后产品的消费需要的就是人次。影院从之前的“抢票房”，逐渐转为“抢人”。
商圈竞争 细分市场理性面对
今年7月，成都百丽宫影城远洋太古里店、华置广场店相继开业。这两家影院的开业让只有一平方公里的春熙路商圈一下子拥有了6家影城，如今太平洋影城春熙店、王府井店联手降价，两家影城拥有的4500个座位占到了春熙路商圈影院总座位数的一半。
面对竞争对手的出招，UA影城经理汤小龙告诉记者，其实UA影城也在不定期推出各种会员优惠政策，只是这次对手的价杀得的确有点猛。成都百丽宫影城华置广场店经理蔡娟对于商圈对手的调价表示理解，在蔡娟看来，由于网络购票的兴起，电影票价其实已经很亲民了，这次调价可能会让市场更加细分。“同区域的影城有竞争，也有合作，大家一起把商圈炒热是最佳的共赢效果。”
