——商超七夕案例剖析
每年的七夕都是中国无数情侣集体狂欢的节日，同时也是各大企业纷纷借势营销的好时机，尤其对传统零售企业来说，更是一个重要的节日。传统百货各出奇招，借助 “互联网+”的势头纷纷举办形式各异的营销活动来为商场引流，主要以线下活动结合线上互动来为自己赢得了巨大的客流。一时间各大商场人流涌动，山呼海啸。
今天笔者就来点评一下今年七夕商超那些营销活动的花样奇招。
【案例一】华润五彩城：iBeacon刷流量模式
案例概述：2015年8月20号（农历7月初7）华润五彩城推出了名为《五彩城为你准备下爱情，现在只差一个你》的微信营销活动。消费者通过微信摇一摇即可抽取浪漫礼品。情侣可在商家为其准备的结婚墙上留下他们的爱情誓言。商场还会为情侣们定制一张专属的创意结婚证。
分析师点评：基于iBeacon的“摇周边”营销运动渐渐开始风靡全国，已经慢慢成为了传统零售企业实现O2O商业闭环的新入口，比 二维码入口更简单快捷；五彩城在七夕推出的微信摇一摇活动，一方面加入了传统零售打折和送礼品的模式；另一方面又结合了互联网的方便与快捷，通过线上与用户交换联系方式，为企业后期的数据分析和客户CRM管理奠定了基础。但总体缺乏新意，没有让用户眼前一亮的新鲜感，若是摇一摇能和创意结合起来，将是一个成功的O2O营销案例。
【案例二】通州万达广场西门金街：游戏吸粉
案例概述：通州万达广场西门金街为七夕定制了一款名为《为爱，向前冲》的游戏。用户需通过微信认证登陆游戏，进入页面后会有游戏开始的提示字样，点击便可以看到牛郎踩着喜鹊向上高飞的画面，飞得越高积分越多，排名靠前的用户便可以获得等价值的奖品。以游戏的方式来吸引用户的关注。
分析师点评：此款游戏效仿此前的微信 《打飞机》。用户通过获得积分来领取相应的奖励。这种竞技类游戏能吸引用户主动参与其中，趣味性极强，百试不爽。不仅提高了用户的活跃度，而且增加了粉丝的粘性提高了线上流量。为后期的营销，做出了坚实的数据支持。
【案例三】新疆友好商城：跳楼打折
案例概述：今年七夕，天山百货、友好商场、美美友好购物中心等推出的七夕活动为《打折打折》，借助七夕的节日气氛和促销氛围，各自为政，开展了一场史无前例的商业战，可谓是把价格战发挥的淋漓尽致。
分析师点评：打折促销活动是传统零售业惯用的形式。在互联网兴盛时代，价格战已经渐渐失去它昔日的风采，没有创意的活动也不会受主力消费军的青睐。当然价格战也并非全无作用，针对目标人群也获得了相应的销售额。这种打折方式只是一种促销活动，降低了利润，提高了成交量，并不算一次营销事件。
众赏云系统：无限创意引发营销风暴
案例概述：国内领先的线上线下一体化营销服务商“众赏云”在今年七夕举办了各种形式新颖的活动，助力线下商场。其中包括王府井百货、太百购物等近400家传统零售企业，进行了一场教科书式的创意营销。
分析师点评：《奔跑吧，爱情》效仿了当下最热门的综艺节目《奔跑吧，兄弟》，以完成任务得奖品的模式来吸引消费者参与；《先贴纸，后领证》，融入互联网中的流行元素，设计了一些逗比、女汉子、女神经、小公举等风趣搞笑的贴纸，让消费者在放松的同时能感受商家的用心，为商家带来了超高的流量；《把爱说出口，虐死单身狗》，结合七夕年轻人告白的热潮，让年轻人带动消费；《维多利亚的秘密》，借助维多利亚秘密的嫩模诱惑和七夕的浪漫氛围为商场进行引流；《情人树》，商场内放置情人树（桃花树造型内置beacon），在每个整点零七分，在情人树下摇一摇，就能得到优惠券。很有创意的一点是活动摇到的礼券需要两人核销，单身人士有可能会邂逅自己的另一半，绝对让单身“汪”躁动起来。
纵观所有七夕活动，“众赏云”结合互联网的优越性，抓住消费者的消费心理，使活动年轻化、时尚化，赢得了商家的一致好评。为商家建造线上线下营销一体化、自动化、可视化生态闭环。给商家带来巨大的经济效益。
