日前,阿里巴巴集团与美国最顶级百货零售巨头梅西百货共同宣布,双方正式达成长期独家战略合作。
据介绍,梅西百货将在2015年下半年入驻天猫国际,后者将是梅西百货进入中国市场的第一家也是唯一一家第三方线上零售平台。
有分析认为,此次阿里巴巴与梅西百货达成独家战略合作,将再次引发美国零售业震动。2014年10月,美国第二大零售商Costco与阿里巴巴达成独家战略合作,入驻天猫国际,迅速打开中国市场。
阿里、梅西联手双赢
阿里巴巴集团日前向美国证监会递交文件,文件显示,阿里巴巴集团董事局主席马云与阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信,将联手以个人身份回购阿里巴巴集团股份。此外,阿里巴巴正式启动此前宣布的总额达40亿美元回购计划。
阿里与梅西达成战略合作后,未来将在优势品类互补、全球供应链整合、大数据、全渠道融合等方面展开全方位合作,有效帮助梅西百货开辟中国市场,共享阿里巴巴旗下零售平台的3.67亿活跃消费者。
阿里巴巴集团首席执行官张勇表示:“非常荣幸地欢迎并见证美国享有声誉的高端百货零售商梅西百货与阿里巴巴达成长期独家战略合作。2015年是阿里巴巴集团全面全球化的一年,阿里凭借过去多年积累的电子商务生态体系,正在建设由数据驱动的电子商务服务生态平台,相信将有效提升梅西百货开拓中国市场的能力。与此同时,梅西百货的入驻将极大扩充天猫国际在服饰、饰品、美妆、母婴等多个品类中的品牌以及提升商品丰富度。相信随着天猫国际通过有效协同阿里生态体系,能更好地服务梅西百货,有效提升阿里巴巴生态体系整体持续服务大客户的能力,同时将吸引更多海外品牌的加入。”
中国电子商务中心分析师莫岱青对国际商报记者表示:“近年来,越来越多的国外零售业和中国电商展开合作,比如美国的Costco和阿里巴巴合作在天猫开店等,这并不是一个全新的合作模式。对于海淘的消费者来说带来了便利,同时,梅西百货的销售额也在走向衰退,这也是为了提振其销售业绩。”
百货业且行且难
2012年,梅西百货曾以1500万美元入股运营时尚电商佳品网的北京星河风尚科技有限公司,希望借此了解中国消费者的偏好和购物模式,积累中国市场经验。但这次尝试失败了,就在梅西百货入股后不久,佳品网就传出破产、裁员,风波不断,至今未获得新的投资。
尽管有过失败的教训,但美国本土市场持续疲软,让梅西百货不得不继续认真寻找进入中国等海外市场的机会。8月12日,梅西百货公布了2015财年二季度的业绩报告,截至8月1日的二季度,净利润为2.17亿美元,同比大跌25.7%,每股摊薄收益从去年同期的0.80美元下跌至0.64美元,不及市场预期。
尽管梅西百货一直希望好好经营中国市场,不过步子一向迈得很谨慎。梅西百货方面表示,目前并没有在中国开设实体店的计划,但根据公司运营电商的经验,未来可能会考虑。“如果要量化电商对实体零售业的影响,10%左右吧。”中国购物中心产业资讯中心高级顾问王玮称,“既不拥有物业,也不掌控商品,这才是缺乏竞争力的一个根源。”
梅西百货集团首席创新和商务发展官彼得·萨奇斯(PeterSachse)表示,集团过去一年与阿里巴巴在多个项目的合作上已初见成效,包括在macys.com接入支付宝,以及在去年的“黑色星期五”进行促销。相信梅西百货在天猫国际的商店将有助集团更好地评估未来的国际发展战略。
莫岱青对国际商报记者表示,目前消费者可供选择购物的平台很多,这个行业竞争愈发激烈,很多类似的合作最后都没有动静了,很难说此次跨国、跨平台合作效果如何。
