文化旅游正成为万达未来增长的引擎。在长白山国际度假区、武汉中央文化区之后，9月26日，万达的第三个大型文化旅游项目万达西双版纳国际旅游度假区(以下简称“万达版纳”)拉开帷幕。
总投资150亿元的万达版纳，共占地5.3平方公里，包含万达广场、酒吧街、六星级酒店群、一站式教育服务、傣秀剧场、主题乐园、三甲医院七大业态，与风情酒吧街、旅游新城共同构成时尚社交生活区和旅游休闲集中区。
而此时距离2014年12月20日“汉秀”首演不过10个月。以如此快的速度连续推出这样的大型旅游项目，万达转型的决心和强悍执行力可见一斑。
万达董事长王健林在出席今年7月的“中国(四川)国际旅游投资大会”时，率先公布万达旅游发展战略：成立旅游控股公司，打造完整产业链，实现国际化战略。到2020年，旅游到访人次达到2亿人次，旅游产业年收入超过1000亿元，超越迪士尼成为世界旅游企业中的巨擘。
万达版纳能承担起这一战略构想吗?齐聚西双版纳的各界人士，正在以惊喜的目光审阅这份答卷。
像互联网一样快速升级
“万达旅游要完成2亿人次到访和千亿元收入，靠什么呢?核心的是靠创新。”王健林说。他表示，万达搞旅游不会走传统的观光模式，而是要打造“万达文化旅游城”(以下简称万达城)。
据悉，目前万达城在全中国已有10个项目，其中3个已经开业，分别是长白山度假区、武汉中央文化区和西双版纳度假区，还有7个在建中。
2012年7月28日开业的长白山度假区是万达文旅项目的“排头兵”。由此万达还创建了万达文化旅游规划研究院，支持文化园区研发和设计，目前人数已超过300人。在长白山，万达利用自然资源，借鉴欧美滑雪小镇的形式，建成了由滑雪服务中心、大剧院、商业街、娱乐中心、温泉洗浴中心、度假酒店群及人工湖等设施组成的国际级旅游度假区。
继长白山度假区之后，万达又推出了武汉中央文化区。其规划面积1.8平方公里，总建筑面积340万平方米，是万达集团投资500亿元人民币，倾力打造的以文化为核心，兼具旅游、商业、商务、居住功能为一体的国际级文化旅游项目。其中汉秀剧场和武汉电影乐园是其重要组成部分。汉秀剧场是世界投资额巨大的演艺剧场，率先拥有世界上能移动、旋转、升降的观众座席、可飞行移动的LED巨型屏幕和庞大的舞台表演水池。
万达文旅都是大项目，还有越来越大的趋势，而这都是基于王健林对旅游业盈利模式的思考。在王健林看来，传统旅游，结合山水资源，搞酒店或者是搞高尔夫就完了;传统文化，拍部电影，演一个舞台戏或者搞相声就完了，最大的毛病是盈利模式不行，很多是亏损的。其次收入上不去，规模上不去。
“所以，我们一个新的发展定位就是分几点：一是高科技，一定要做高科技的路线，靠科技而不是靠人体极限来表演文化。二是大投入大产出，1000万搞一台戏也意味着一年最多收1000万，盈利不好。三是融合，一定不能就文化讲文化，就旅游讲旅游，就商业讲商业，我们一定是把所有的元素一起搞，打破旧有的模式”。
万达版纳无疑是对这一模式的升级化探索，较之长白山国际度假区、武汉中央文化区，这一全产业链闭环模式在广度和深度上又有了全新提升，超大型文化旅游综合城的概念就在这里得到了全面体现。
除了主题乐园、顶级秀场、六星级酒店群、商业中心，万达版纳甚至还投资十几个亿建设了一个拥有500张床位的三甲医院。“这个医院建好以后，我们把它送给云南省人民医院，让他们去管理，这是云南省一流的医院。“王健林说。
此外，西双版纳独特的气候条件也是其他地区所不及的。国内一年四季都能在户外游玩的地区，唯有三亚和西双版纳。西双版纳位于云南省南端的傣族自治州，是全世界北回归线附近保存较为完好、面积也相对较大的热带雨林，素有“动物王国”、“植物王国”、“南药王国”等称号。此外，西双版纳东、西、南三面与老挝、缅甸接壤。作为傣族之乡，孔雀舞、葫芦丝和泼水节都是西双版纳的文化标签，神似泰国菜的傣菜更是此地独有风味。
但在相当长一段时间，云南旅游的最热目的地是丽江、大理和昆明，很难有人第一时间就想到西双版纳，或许正是由于这个原因，尚未被过度雕琢的西双版纳处女地才会被万达一见钟情。
如何布局万达版纳充分体现了万达文旅的发展战略，与“提升国家文化软实力”理念一脉相承。通过精心的规划创建，万达版纳度假区围绕热带雨林和傣族风情两个核心元素进行设计，成为目前中国西南旅游度假综合体中的佼佼者，也是全世界傣文化度假区的典范之作。
