“沈阳新世界百货中华路店将在年底关闭！”昨日，这则消息震惊了沈阳百货业，同时也让不少逛街族唏嘘不已。
新世界百货集团的年报证实了传闻。昨日，记者在新世界百货集团新近披露的年报中看到，集团将关闭沈阳新世界百货中华路店，生效日期为2016年1月1日。
“中华路店将正常营业到2015年12月31日。”昨日，沈阳新世界百货中华路店一位工作人员接受记者询问时表示。她告诉记者，目前店里还没有正式发公告，但是已经有消费者询问相关事宜，“会员卡的积分可以在其他店使用，也可以到店兑换现金券。”
品牌撤柜不断
高端百货成特价卖场
2005年，作为新世界百货集团在太原街地区开的第三家店，新世界百货中华路店开业，被称为 “新世界三店”。在一条街上，相距几百米内开了三家店，这不是自己抢自己生意吗？因此，新世界三店开业之初便令业内哗然。
与1995年开业的“新世界百货一店”形成鲜明对比，新世界的三家门店错位经营的策略曾经成为业内“细分市场和品类”的样板。然而，随着百货行业遇冷，走高端精品路线的新世界一店关门，随之，二店停业。
尽管没有中华路店的财务报告，但新世界百货中华路店由于赚钱效应不佳而被一些中高端品牌诟病，近两年来不断有品牌从中华路店撤柜，这也为新世界百货中华路店的闭店埋下伏笔。
“2014年春，台湾某女装品牌撤柜，在新世界百货地下中庭开起卖场，最低打到了一折。”一位业内人士称，该品牌走的是高端路线，在沈阳的几家高端百货设有专柜，一条牛仔裤动辄上千元，被很多时尚女性所追捧。
今年春天，准备结婚的刘小姐到新世界百货中华路店选购某品牌女鞋。“在一楼转了一圈，也没找到我想找的那个品牌，后来打听，被告之那个品牌已经撤柜了。”刘小姐对记者说，那个品牌的鞋子撤柜让她有些失望，不过，就刘小姐看来或许也情有可原。“那个品牌的鞋子不是一般场合适合穿着的，价位也偏高，通常打到五折也要一千多元，一般人很难承受。”
“商家撤柜的原因就是不赚钱。”上述业内人士称，“道理很简单，没有哪个商家会傻到关掉赚钱的买卖。”
正常营业到12月31日
会员积分可兑换现金券
“不会是真的吧？人气不是一直很旺的嘛？”“新世界百货是我每去太原街必逛的地儿，不可能说关就关吧？！”昨日，新世界百货中华路店即将关闭的消息受到市民关注。
记者来到新世界百货中华路店，门口并没有任何关于闭店的提示信息，也许是周一的原因，前来消费的顾客寥寥。多数店员已经提前获知了消息，并开始在私下里议论。从业多年的某品牌女装店员对记者说，对于闭店的消息并不意外。“最好的时候，一个圣诞节卖出的两单，一单20万，一单1万，但是从2014年左右，销售情况就开始走下坡路了，那样辉煌的时候再没有了。”对于销量下滑的原因，该店员认为，一方面是电商的冲击，另外则缘于同一区域内的同质化竞争严重。“档次品牌都差不多，去这家就没有必要去那家了”。
也有店员不认同销售不畅的说法。“我们家卖的就一直不错”，对于关店的原因，她解释是业主要对大厦的重新利用。“不租给新世界了，人家要干别的。”
还有个别顾客从网络上获知消息，试图来扫清仓甩卖货。“现在就是延续十一的活动，不会另有甩卖，货都是公司的，不是商场的，这个商场黄了，还会拿到另一个商场去卖。”一名店员对试图扫货的消费者说。
新世界百货中华路店一位工作人员在电话里回应记者说，新世界百货中华路会正常营业到2015年12月31日。持新世界百货会员卡的，可以到新世界任何一家百货店兑换积分。“如果最近有时间也可以持会员卡和身份证到中华路店兑换现金券。1000积分兑换10块钱现金券，需要当天兑当天花。”
那么，在8楼办理的储值卡或者消费卡应该如何处理？对此，该工作人员称，百货8楼的商业门店只是租用了大楼的物业，并不属于新世界百货，因此，他们的经营不受新世界百货闭店影响，消费者手里的储值卡或者消费卡仍然可以正常使用。
公司年报披露
电商冲击是业绩下滑主因
最新披露的新世界百货中国有限公司2014/2015年报显示，截止2015年6月30日，公司销售总额减少了7.1%，整体业绩由上年度的16428.0百万港元减少至15258.4百万港元；收益由上年度的4136.2百万港元减少2.6%至4029.4百万港元；核心年度利润由上年度的557.1百万港元减少约52.6%至264.1百万港元。
而在此前，公司2007年上市以来业绩都在呈正数增长。公开数据显示， 2007/2008年度，该公司收益6.63亿港元，2013/2014年度收益上涨到21.253亿港元。2011/2012年度，年度涨幅创下32.9%的上涨纪录，收益总额17.059亿港元。
公告称，“管理层决定，将于2015年9月，终止经营沈阳新世界百货中华路店及宁波新世界百货，并自2016年1月1日起生效。”
“大环境下，受电商和购物中心的冲击，百货行业市场不景气；租金收入减少等。” 在新世界的年报中，公司方面对业绩下滑的主要原因做了如上阐述。
物业涨租金逼倒“新世界”？
尽管还没有公开发公告，但是“中华路店要关闭”的消息已经在百货商场的工作人员中间传开。“听说是大楼物业不租给新世界了。” “是人家要涨租金，新世界不干。”
据了解，新世界百货中华路店所在物业隶属于沈阳百利宝房地产开发有限公司。有消息称，该公司近期打算上调新世界百货所在物业的租金，对此消息，记者并没有在百利宝方面得到证实。
在利润大幅下滑的时刻，砍掉亏损的门店是必然。然而，从表相上来看，位于中街的四店看起来经营更为惨淡，为什么被砍的是新世界三店，而不是四店呢？
“新世界百货南京街店正在重建，工程完工后两期加一起将是总楼面面积为52000平的百货店。”一位业内人士称，而南京街店与中华路店距离不足一公里，因此，关闭新世界中华路店，给未来的南京街店让步，这样的解释或许不无道理。
在年报中，新世界公司提到未来新世界会增加对消费体验式的投入，加大互联网方面力度，增加儿童及娱乐设施等业态的投入。“在老店里调整业态，显然比在新店重建难度更大。”
沈城百货如何破解困局
2012年以来，随着沈阳新建综合百货卖场越来越多，相伴而来的则是一些商场的无奈离开：
2012年12月，世茂百货闭店，原址改造为以五里河茶城为主力业态的世茂商都； 2013年5月31日，伊势丹百货憾别沈城；同年，太原街新玛特花季店闭店；2014年，0101华府店撤离；同年6月，位于青年大街万象城南侧的尚泰百货宣告正式停业。
沈城一商业资深人士表示，电商对传统商场经营的分流效果明显，不过对高端体验式百货影响有限，但沈阳的消费能力无法支撑过多的高端商场，中档偏上商场最为集中，这恰恰成为受电商冲击最大的群体。
“百货的经营模式从以自营为主导，到今天千店一面的联营模式，让曾经风光无限的百货店也陷入了利润大幅下降的尴尬境地。特别是受同质化、行业多渠道挤压等影响，百货业亟待突出重围，找寻新的盈利模式。”分析人士指出，企业应弱化经营模式，转而从品牌选择、营销策划、细分市场等多方面创造新的利润空间。
