绿城自白:集中投资14个城市 2017年争取销售破千亿

   2015-10-22 4520

  在中交重组绿城中国董事会之后的3个月时间内,绿城已经理清了下一步战略思路。10月19日,在一个内部论坛上,绿城中国新管理团队首次面对投资者和机构分析师们,分析了绿城面临的问题与未来的发展空间。

  中交建集团执行董事、财务总监傅俊元首度将绿城最新战略思路公开。他明确指出中交将要在地产领域推动三个品牌,绿城是其中最主要的品牌。

  此外,管理层一致认为,绿城财务成本管控(包括资金集中周转)、内部管理等均还有提升空间。中交入股后,主要负责降低绿城的财务成本。这一目的已初见成效,例如境内发债成本最低已降至4.40%。据其财务总监透露,这在明年会有更全面的体现。目前绿城正在筹备非公开融资。

  克而瑞研究中心分析师蔡建林指出,通过整合,中交旗下已经形成了绿城中国、中交房地产、中交海外房地产三个开发平台,而代建将是连接三个平台合作的重要方式。绿城已经纳入中交的管控体系,作为中交旗下最有价值的地产品牌,将会获得来自中交更多支持。

  直面投资者:成本与去化

  这是一场绿城董事会改组之后新管理团队与投资者间的深度对话。

  绿城将要面对投资者更为尖锐的提问,例如2015年中报显示,绿城每股收益同比减少5.26%,扣除运营成本后基本不赚钱。对此,执行董事孙国强指出,第一,这受到行业整体毛利率下滑影响。第二,房地产业绩统计有滞后性,在去年融创主导期间,采取了略过激的降价策略,反映到帐面会受到影响;第三,今年的土地成本较高,主要受历史阶段的判断失误影响。

  诚然,面对当下土地红利渐失、供求关系逆转、房企盈利水平普降、开发模式根本性变革的新常态,绿城集团2015年上半年销售收入和销售毛利率均有不同程度下降。

  现场有长期投资者就此提问:绿城在转型过程中,三、四线城市的营造决策是什么?在撤退三四线城市过程中,付出的成本是否贵于同业?

  孙国强坦承,在TOP10房企中,绿城的总体成本比其他房企都要高,其一是因为原有财务成本较高。而关于三四线城市的退出与成本管控,绿城执行董事曹舟南则指出,将会以快速去化的策略尽早结束项目,关停项目公司;以当地的销售额倒推需求,制定拿地策略。其坦陈,“宏观调控之前,我们的产品定位是错了,户型偏大、总价偏高,现在暴露出营销和存量去化问题,现正重新确立相关体系。”

  中交方面指出,绿城做精品装修成本较高,这成为绿城亟待解决、也是影响绿城下一步整体资产流动性的重要因素。自有资金短缺、融资渠道单一、平均资金成本7.86%(其中境内非银行融资成本11.05%)居高不下,制约了绿城的发展。

  架构变革:中交管控下的绿城

  绿城内部已发生一个明显变化:中交集团已经整合了中交地产、中房地产和联合置业,形成绿城中国、中交房地产、中交海外房地产三个开发平台,中房集团转型为资产管理和运营平台,中交鼎信基金作为金融支持平台的“3+1+1”业务架构。

  傅俊元认为,进一步规范法人治理结构,明确绿城董事会、绿城房产集团董事会、绿城房产集团总办会等议事规则,明晰决策和管理体制,完善区域管控架构,将是下一步中交要做的事情。

  对于投资者如何推进绿城转型的疑问,曹舟南透露,将通过今年的销售推倒出2016年销售指标、管理目标等,再分散到各个城市。这将会在12月30日的年会上敲定。

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