近日，国内最大的生活服务电商平台美团与知名百货巨头万达达成合作意向，针对即将到来的万圣节消费小高峰在全国范围内推出美食、百货等全场通用券，探求传统百货与电商平台合作营销的新模式。
据了解，此次美团与万达的合作覆盖了北京、上海、广州、天津等多个城市的万达广场。消费者可以在美团购买8折左右的万达广场通用代金券，还可以在专题页内购买万达广场内各类生活服务商家的团购优惠产品，覆盖美食、百货、休闲娱乐等十几种服务项目。从10月23日活动上线以来，美团、万达“万圣嗨翻天”活动深受消费者关注与喜爱，购买人数与日俱增。预计将在10月30日-11月1日万圣节期间能够达到一个历史新高。
美团网相关负责人介绍，此前美团与万达广场曾合作闺蜜月、珠宝节等主题性活动，满足了特定消费者的需求，充分体现了双方在线上线下资源互补的优势。美团可通过万达广场的线下推广，扩大知名度，以提高其品牌价值;万达广场亦可借助美团这一平台将其大量的线上消费者引流至线下，实现引流的作用。而直接交易主体，消费者和商户也都能在此次强强联合中尝到甜头——更低价格和更多消费者。
此前，美团网还与王府井百货、华润五彩城等传统百货业巨头达成合作意向，推出各类购物优惠券。业内人士分析认为，与实物电商不同，以美团为代表的生活服务电商并非与实体商场抢生意，而是将大量线上潜在用户引流至线下实体店。由此实现资源整合、优势互补，这也是传统百货与生活服务电商平台合作营销的新模式。
