《爸爸去那儿》等的亲子真人秀节目火爆，让节目中的萌娃们变成“小童星”，除了亲子互动关系，被人们讨论最多的话题之一就是他们的穿衣打扮，眼尖的观众会发现王诗龄等高人气小朋友身上童装不少价值不菲。
成长快速的小宝宝们，有的服装可能只是穿一、两季，高价童装是否有足够的市场？此外，近年来奢侈品市场增速放缓，婴童奢侈品市场是否也受到影响?
依旧高速增长
“尽管近两年奢侈品市场放缓，但在欧洲市场婴童奢侈品依然保持8%~9%的高速增长。”一位从事欧洲高端婴童产品代理的行业人士对记者表示。
以Burberry集团为例，其10月最新发布的财报显示，2015年上半年，集团零售营业额增长3.5%，达7.74亿英镑（合11.9亿美元），剔除汇率影响，集团零售营业额增长2%。不过，其童装营业额增长10%，在剔除汇率基础上，增长8%，远高于其他品类。上半年，其女装营业额持平；配饰增长2%；男装营业额也持平，但在剔除汇率基础上，下跌1%；美妆品类营业额增长4%。
富裕阶层爸妈们希望在孩子身上延续彰显自己的品味。“或许这件婴童高端服装仅穿一两次，比如在满月酒等时候，但这一两次受到的赞美，足以让父母们满足。另外，礼品市场也是高端婴童产品的重要市场领域。”上述人士对记者表示。
高端奢侈品大牌们试图抓住这一消费心理与机遇，谋局童装市场，相当多一线奢侈品大牌已经布局婴童市场多年。2010年时尽管经济不景气，但高端消费人群对自己宝宝的预算却不曾缩减，这使得Burberry开始盯上童装这个特定市场。2010年11月3日，Burberry2010秋冬童装产品系列正式在各大Burberry门店开始销售，这些童装在设计上大都延续了其成人系列服饰的优雅品味与元素，就像是Burberry成人系列的“缩小版”，比如其经典的风衣造型、格纹元素等，颜色的色调却充满童趣。
另一意大利奢侈品牌Gucci也在2011年首次正式发布了其第一个童装系列，风格也延续了主品牌的性感和作风大胆，产品从0-12岁有8个分类，含珠宝和配饰。价格几十欧到几百欧不等，稍低于Baby Dior。
迪奥(Dior)更早布局这一细分市场，早在1967年，迪奥就在当时设计总监马克-博昂(Marc Bohan)主持下，将童装(Baby Dior)推到了法国蒙田大道的店铺里。 其他奢侈品牌品牌也不甘示弱，从芬迪(Fendi)、保罗-史密斯(Paul Smith)、Versace、杜嘉班纳 (Dolce&Gabbana)、美国品牌DKNY、法国品牌Chloe、Lanvin等各大奢饰品品牌不仅开设了童装副牌，更是片刻不停地扩张着自己的童装店铺。
“近五到七年来，欧洲儿童奢侈品市场正在蓬勃发展，婴童也是目前全球奢侈品市场成长最快的年龄段，不少婴童奢侈品牌也与成人奢侈品牌一样，每年召开两次新品发布会。”拥有多年高端母婴行业经验背景的Naissance Boutique（倪颂）总裁Nick Shiah对记者表示，随着中国与世界的接轨，中国儿童奢侈品市场也将是未来的各大奢侈品牌的关注与投资的重点。
婴童市场呈爆发式增长
中国是奢侈品大牌们尝试婴童细分领域的重要市场。经过若干年的奢侈品市场的发展，目前中国奢侈品已经到了需求细分化的阶段，母婴市场即为其重要的细分部分。
在生活品质提升和经济条件改善后，中国家庭从怀孕阶段开始至孩子养育阶段的投入越来越大，从几年前掀起的高端月子会所到早教风潮，直至最近随着亲子类真人秀的风靡，对孩子的着装衣服与用品的要求也越来越高。除了安全，舒适，材质等基本要求外，父母们对于孩子服饰的设计与品味也逐渐重视。
