距离“双11”还有一周，但是传统零售已经开始备战。昨天上午，银泰百货率先公布了今年购物狂欢节的主要活动之一，将打通线下商场和线上银泰网，实现同货品同价格同步销售。杭州大厦（相关干货）随即于下午出招，不仅给消费者发红包，还全面启动打折模式，其中潮流休闲服饰低至5折。
杭城的其他多家商场，也会在“双11”前夕推出相应的购物优惠，以应对电商一年一度的血拼。
预购 红包 线上线下同价
昨天下午3点半，记者在银泰百货武林店逛了一圈。商场大门口已经挂起了醒目的活动海报，不少顾客拎着购物袋从商场里走出来。在地下一层的女鞋区，客流也比往常多。几乎每个品牌区域都能看见黄色的写有“一起预购”的标签。
“预购就是你今天正价买走，等到11日当天公布折扣后，如有差价会退还给你。”某女鞋品牌的营业员说，“现在买的好处是货源足，不用担心抢不到。”但是具体折扣有多少?营业员摇摇头，“我们现在也不知道，大概是在5折左右。”
据悉，预购只是银泰百货公布的“双11”购物节活动之一。其他还有“天猫线上和商场线下同款同价”“任性赔、任性送、任性退”等，与去年同期相比，今年活动的花样更多。
杭州大厦今年“双11”主打“红包”。除了给持有贵宾卡顾客发上千元的电子红包，还通过线上游戏，让消费者赢取红包或折扣优惠，直接用于活动期间的购物消费。
另外，解百、砂之船等零售百货尽管还没有公布具体商场活动，但已明确表示不会缺席这场一年一度的商战。
商场货品线上不一定有
“我想买双足球鞋，上周末在商场看中了一双，但价格有点高，问营业员会不会参加活动，她说这双是新款，不会打折。后来我特地去看了品牌的天猫旗舰店，结果没找到这双鞋。”90后小韩觉得很奇怪，品牌的天猫旗舰店已经开始打折预热了，但就是没有商场里看到的那款，“是不是线上线下卖的大部分不同款?”
陈女士也遇到了同样的问题。她在商场里看中了一套品牌童装，“新款，刚上市，很喜欢，但是价格贵，要上千。”陈女士想等等看有没有什么活动，“回家去品牌的天猫旗舰店搜索，仔细翻了每一页，就是找不到商场那件。”细心的陈女士还发现，商场里的大部分为新款，都没有在网上同步销售。“那些参与‘双11’活动的衣服，基本上是旧款。”
某资深业内人士分析，“同一个品牌，渠道不同，货品甚至货源都会存在差异，有的会很明显，有的则重合度相对高一些。尤其是品牌自己的线上官方销售渠道，这样的差异化必定存在。这个和奥特莱斯是一个道理，很多品牌包括奢侈品大牌，在奥特莱斯里销售的货品绝大多数是单独货源甚至单独的生产线。明白了这点，消费者就可以根据自己的实际需求来主动选择：假如你看中的是当季最新流行款式，那么建议去商场，问清楚优惠，因为一般新款不会参与线上店铺的大力度优惠。如果只想要买其中一个单品，比如羽绒服，对品牌、款式新旧没有太多要求，建议先关注线上店铺，往往会有意想不到的便宜。”
网上价格不一定最低
也许大多数人会有这样一个错觉：同样的商品，肯定是网上更便宜。其实不完全如此。
记者就发现，某童装品牌的一款羊毛裤，是过季款，在正价商场已经下架，在品牌的网上旗舰店打折，售价215元;但在一家折扣店，打完折后不到200元。
记者又找到某运动品牌的一款童鞋，其网上旗舰店的“双11”活动价是284元，而在银泰百货现在的售价是278元。
“很多人有这个惯性思维，而且很少会三番四次跑去对比价格，这就是信息不对称。”有资深业内人士表示，“所以对消费者来说，有时间有精力最好货比三家，就不会买错。”
