自从2009年淘宝商城在11月11日举办“双11”促销活动后，便一发不可收拾。7年来，每年“双11”都是中国电商促销最重要日子。
2015年11月11日迫在眉睫，大小电商厉兵秣马，全面“备战”。
10月29日，由湖南卫视和阿里巴巴集团联合设立的本土电商“嗨淘”，全球高调举行“全线升级暨双11策略发布会”，宣布今年“双11”重点发力跨境购，率先打响了湖南电商“双11”战役。
随后，步步高云猴网、通程网上商城爱尚通程、快乐购、友阿海外购等本土知名电商平台，也陆续发布“双11”活动计划。打开这些网站，“跨境购”无一例外成为最大宣传主题。
“主战场就是跨境购”
“今年的‘双11’跟往年不同，抢购不再局限于国货，要抢遍世界好货。”步步高云猴网的一位负责人如是说。
事实的确如此。10月29日0点开始，嗨淘全球抢先开启了本土电商的“双11”预售，其主打促销商品是韩国的美妆产品、荷兰母婴产品及生活用品等“洋货”。
几乎同时，快乐购宣布推出“双11裸奔节”活动，开设了5个海外国家馆，集合爆款品牌吸引眼球。
步步高云猴网推出“世界狂欢趴”，提供了2000多个海外品牌供“剁手党”抢购。
爱尚通程主打全球美妆、母婴家居和保健食品等，宣称在“双11”期间，活动商品价格低于海外市场价。
友阿集团更是在旗下各门店开设跨境电商体验店，来配合友阿海外购“双11”鏖战。
“今年，本土电商‘双11’主战场就是跨境购。”嗨淘全球CEO孙振坤说。
究其原因，步步高董事长王填认为，一是消费者消费要求普遍提高；更重要的是，大多数消费者对于跨境电商的消费接触处于起步阶段，起步较晚的本土电商与电商巨头的竞争差距只有半年时间，大家在商品选品招商、物流布局上都才刚刚开始，“云猴今年入局基本与对手在同一条起跑线上。”
“备战”从年初已开始
为了“双11”这一天的这一战，实际上，湖南电商早已开始“备战”。
步步高云猴网在今年3月就开启全球采购模式，董事长王填以“首席采购员”身份亲赴澳洲、新西兰、日本等各地采购优质生鲜产品，并在香港、日本、美国、澳大利亚、新西兰和德国相继成立6家海外分公司，以布局全球釆购，将本地化供应链升级为全球供应链。
嗨淘全球的国际采购负责人介绍，为备足货源、获得更多独家品牌，年初就开始“备战”，今年以来紧锣密鼓地接触了几十家韩国知名企业，“许多韩国美妆企业都想赶上‘双11’这个节点，目前签订了44个知名品牌，完成了海外批量直采。”
“备战”不仅仅是湖南电商主动出击，湖南人旺盛的网购力也吸引来海外商家。上周，荷兰国王访华代表团的商家代表成员——荷兰企业Care Invest Trading BV，赶在“双11”前与嗨淘全球签署了战略合作协议，为嗨淘全球全线引进所有荷兰超市商品。这家荷兰企业的总裁Huisman表示，他了解到，去年“双11”湖南人一天就消费了超过16亿元，网购力在中国位居前列，因此他希望借助今年“双11”，从湖南进入中国的电商市场。
湖南综保区
暂不开展网购保税进口
据了解，角逐跨境购的湖南电商基本上都采用网购保税进口（B2B2C）、直购进口（B2C）两种跨境购模式，并以前者为主要模式。“‘双11’之前，我们已经从海外直接采购了足够的货品，其中绝大部分，包括母婴用品、化妆品等，囤放在杭州保税区仓库中，由海关和检验检疫部门监管。用户订购付款后，直接从保税仓发货给用户，商品只征收行邮税。”嗨淘全球CEO孙振坤说。
而另一本土电商标杆企业步步高云猴网则选择广州保税区，为其提供保税区发货服务。
“目前，做跨境购的本土电商大部分在广州、郑州、杭州的综保区开展网购保税进口。”长沙海关监管通关处副处长杨晓勇告诉记者，我省虽然已经获批了衡阳、湘潭、岳阳3家综合保税区和郴州出口加工区以及长沙保税物流中心等5家海关特殊监管区域和保税场所，但无法开展保税电商业务，原因在于，要开展保税电商业务，必须获得国家跨境电商综合服务试点资格，自2014年以来，国家陆续批复了上海、郑州、杭州等8家综合服务试点城市，我省没有城市入选，长沙市仅获批出口试点城市，无法享受保税备货的政策优势。
今年9月，长沙金霞跨境电商产业园获准开展B2C进口直购业务，9月29日，产业园曾进行了试运行，遗憾的是，“遇到了困难，不能放量直购进口，肯定赶不上‘双11’了。”产业园一位负责人说。
“跨境电子商务试点一定会在全国复制推广，相信保税跨境电子商务很快能在湖南开展。”杨晓勇说，明年，长沙海关等监管部门或许也会为“双11”忙得不可开交。
