在网络书店和高额租金的冲击下，实体书店的生存空间进一步被压缩，几乎每隔一段时间都会有书店倒闭的消息传来。然而，从遵义走出来的民营书店西西弗书店，在图书行业已被定论为“夕阳”产业的今天，像一股“逆流”席卷全国。
尤其近两年来，西西弗书店陆续开进深圳的大型商业中心，如万象城（相关干货）、cocopark，更是让人们看到了实体书店与商业地产联姻的更多可能性。西西弗董事长金伟竹表示，西西弗有些店是商场租金的10%，有些店则是完全免租的。比如西西弗深圳万象城店，就被称为“用卖海鲜的店来卖土豆”。为什么这些大商场愿意以极低的租金给西西弗这样盈利很少的店？除了地产老板的文化情怀之外，更多的是看重书店能丰富商场的业态。这种民营书店与商业地产的合作模式，成为商业与文化结合的一种新探索。
